كم يكلف الإعلان على الفيسبوك؟

يتساءل الكثير من المعلنين أو الراغبين في البدء في إعداد حملات إعلانية عن حجم الميزانية المفترض أن تغطي تكلفة إعلاناتهم عبر منصة الفيسبوك. في الحقيقة، قبل أن نجيب عن ذلك، لابد من التطرق لعدة أمور هامة يجب على المعلن أن يدركها ليتمكن من فهم العملية بأكملها ومن ثم يقيّم ويحدد التكلفة المناسبة له ولحملته الإعلانية.

لذلك تابع القراءة للنهاية لتحصل على أكبر استفادة..

تتخذ الشركات وأصحاب الأعمال من الفيسبوك مساحة رائعة لبناء وترويج العلامة التجارية وتسويق المنتجات والخدمات عن طريق إطلاق حملات إعلانية متنوعة ومتعددة الأهداف.وذلك لأن فيسبوك يعد أحد أكبر وأشهر منصات التواصل الاجتماعي، حيث 1.4 مليار مستخدم نشط يوميًا وما يمكن أن تتخيله من حجم مشاركة المحتوى خلاله.

إذا لم يكن لنشاطك التجاري وجود حقيقي على فيسبوك، فابدأ من الآن بذلك. يتيح لك فيسبوك إنشاء صفحة تجارية في مجال عملك ويوفر لك العديد من التسهيلات للحفاظ عليها بالتفاعل مع العملاء الحاليين وجلب المحتملين، وبناء الوعي بالعلامة التجارية، والترويج لمنتجاتك وخدماتك. تعرف على المزيد عن كيفية ترويج صفحة فيسبوك

بالإضافة إلى هذه العروض المجانية، يمكنك أيضًا الاستفادة من خيارات فيسبوك المقدمة لك من خلال الإعلانات المدفوعة للوصول إلى المزيد من العملاء. في هذا المقال سنوضح لك كل الجوانب والعوامل التي لها علاقة بتكلفة الإعلان على فيسبوك.

تكلفة الإعلان على فيسبوك

ينفق الكثير من المعلنين مبالغ على الحملات الاعلانية بمتوسط مادي إجمالي يتراوح بين 200 دولار إلى 1500 دولار شهريًا، فمتوسط ​​تكلفة النقرة (CPC) هو 0.97 دولار لكل نقرة. بينما تنفق الشركات غالباً ميزانية بمتوسط ما بين 1000 دولار و 2500 دولار شهريًا على إدارة الحملات الإعلانية الاحترافية!

بالتالي لك حرية الاختيار، فيمكنك إخبار فيسبوك بالمبلغ الذي تريد إنفاقه على الإعلان. وسنحاول عرض أكبر قدر ممكن من النتائج للمبلغ المحَدِّد. في حالة رغبتك في إنفاق 5 دولار  في الأسبوع يمكنك ذلك. وفي حالة رغبتك في إنفاق 50000 دولار في الأسبوع، يمكنك ذلك أيضًا.

تكلفة الخيارات الإعلانية المختلفة على فيسبوك

يوفر فيسبوك خيارات مساعدة لك لترويج لنشاطك التجاري ووصوله لأكبر شريحة من الجمهور، بحيث تختلف هذه  الخيارات في أسعارها. إليك نظرة عامة عن متوسط ​​التكاليف لتتمكن من توقع ميزانيتك المناسبة:

·         الإعلانات: 0.97 دولار لكل نقرة

·         إعجابات فيسبوك: 0.57  دولار لكل إعجاب

·         ترويج المنشورات: 6.35 دولار لكل 1000 ظهور

دعنا نوضح لك كل خيار بالتفصيل:

1. الإعلانات

بالتأكيد يشاهد كل مستخدمي فيسبوك يوميًا الإعلانات التي تظهر أمامهم في الموجز أو في مواضع أخرى. يمكن إنشاء هذه الإعلانات متعددة الأهداف، على سبيل المثال: الإعجاب بالصفحة، ونقرات الموقع، والتحويلات للموقع، وتنزيلات التطبيقات والعديد من الأهداف الإعلانية الأخرى.

 بالإضافة لذلك، يقدم فيسبوك أيضًا بعض الخيارات التي تلهمك في إدارة الميزانية الاعلانية الخاصة بك. تعمل منصة فيسبوك أساساً على نظام مزايدة مشابه لبرنامج آدوورد AdWords وغيرها التي تعتمد على الدفع لكل نقرة (PPC)، ولكن تختلف قليلاً الطريقة التي تحدد بها عروض التسعير لمجال عملك.

من خلال هذا المزاد، سوف تتمكن من أن تطلب من فيسبوك إحدى الخيارين: إما أن يمنحك أكثر تحويلات بأفضل سعر، أو يمكنك وضع حد أو ميزانية محددة لإعلاناتك. يتيح لك فيسبوك أيضًا الاختيار بين نماذج CPM و CPC.

•  CPM تعني التكلفة مقابل 1000 شخص شاهد الإعلان، بحيث ستدفع مبلغًا ثابتُا ومحددًا مقابل كل 1000 مشاهدة لإعلانك سواء نقر على الإعلان أم لا.

•  CPC تعني التكلفة مقابل النقرة، بحيث ستدفع فقط إذا نقر شخص على إعلانك. وهنا نجد أن سعر تكلفة النقرة تكون أعلى من تكلفة الألف ظهور، ولكن الأمر الجيد بكلا الحالتين أنت تقوم بالدفع فقط للمستخدمين المهتمين بإعلانك.

الخبر السار هنا أن متوسط ​​سعر النقرة لإعلاناتك يختلف بناءً على مجال عملك، وايضا بناءً على مدى تخصيص الاستهداف، وحتى تصميم إعلانك. بكل الأحوال، وضمن مختلف المجالات، يبلغ متوسط ​​تكلفة النقرة لإعلان فيسبوك 0.97 دولارًا. ستختلف تكلفة النقرة وفقًا للجمهور الذي تريد الوصول إليه والأهداف التي تختارها، ولكن تبقى هذه التكلفة كتقدير عام يمكن أن تقل أو تزيد قليلاً.

2. إعجابات فيسبوك

إذا قمت بإنشاء صفحة وبدأت نشاطك على فيسبوك وأردت جلب العملاء لنشاطك و زيادة عدد المتابعين المهتمين، فإن هدفك من الإعلان على فيسبوك سيكون كسب المزيد من الإعجابات بالصفحة. ولكن ضع في اعتبارك أن جودة المعجبين أكثر أهمية من عدد المعجبين. وقبل البدء بأي حملة إعلانية، من الضروري أن يكون لديك صفحة ذات محتوى جذاب وأن تكون جيدة في الدعم والتواصل لتشجع عملائك على الاعجاب بصفحتك بشكل حقيقي ودائم.

تابع المزيد حول كيفية إنشاء صفحة على فيسبوك

3. ترويج المنشورات

يساعدك فيسبوك أيضا من خلال تعزيز وصول منشوراتك والمحتوى الخاص بك عن طريق خيار" ترويج المنشور" وهذا يعني أنك تدفع لفيسبوك ثمنًا يقدر بـ 6.35 حتى يقوم بعرض منشورك على أكبر عدد من المستخدمين بناءً على خيارات الاستهداف التي تختارها.

يعتمد فيسبوك مقابل ترويج المنشورات على نظام التكلفة لكل ألف ظهور، وتعتمد تكلفة الترويج لمنشوراتك على عدد الأشخاص الذين تحاول الوصول إليهم بجانب جمهورك المستهدف.

تحكم في تكلفة إعلانك على فيسبوك

أهم مزايا الإعلان عبر فيسبوك أنه يتيح لك عدد من الخيارات لمساعدتك في التحكم في التكاليف. ويأتي ذلك على شكل: 

• إعداد الميزانية الخاصة بك من جهتك، مما يعني أنه يمكنك تعيين حد مسبق للمبلغ الذي تريد إنفاقه يوميًا أو لكل حملة.

• الإجراء الذي يقوم به فيسبوك من جهته لمساعدتك في الوصول إلى الجمهور المناسب.

على سبيل المثال، عندما تقوم بإعداد إعلانك سيسألك فيسبوك عن هدف حملتك. هل تحاول الحصول على المزيد من النقرات على موقع الويب الخاص بك؟ هل تريد أن يرى الناس فيديو معين؟ هل أنت مهتم بأن يتم تنزيل تطبيق؟

بعد ذلك، يتيح الفيسبوك لك أن تحدد من تريد الوصول إليه، بناءً على العمر والجنس والموقع والاهتمامات وعوامل أخرى. يمكنك أيضًا تخصيص إعلاناتك بناءً على موقع جمهورك المستهدف، والفئات العمرية، والتركيبة السكانية.

فمثلاً إذا كنت تقدم محتوى يتعلق بتدريب الكاراتيه في مركزك الخاص فأنت ترغب فقط في الوصول إلى الأشخاص في مجتمعك المباشر، بالتالي سوف يساعدك فيسبوك على تحديد الجمهور الموجود في منطقتك المباشرة فقط. أو مثلا إذا كنت تريد الوصول إلى جمهور ذي فئة عمرية كبيرة بما يناسب مجال عملك في منتجات صحية خاصة لكبار السن، فيمكنك القيام بذلك. يساعد ذلك في ضمان عدم الدفع مقابل قيام أشخاص من خارج جمهورك المستهدف بالنقر فوق إعلانك.

 بالإضافة إلى ذلك يتيح لك فيسبوك خيارًا جيدًا يساعدك على التحكم في تكلفة إعلانك من خلال الاختبارA/B، وننصحك بذلك لتوفر على نفسك المال والوقت والجهد. يمكنك تعيين ميزانية منخفضة جدًا لبدء واختبار إعلانات مختلفة بمرور الوقت. بالطبع إذا رأيت أن أحد الإعلانات لا يحقق نتائج، فلن تكون بحاجة لإنفاق المزيد عليه.

من ناحية أخرى، إذا حقق إعلانك نتائج، يمكنك زيادة ميزانيتك تدريجيًا للوصول إلى المزيد من العملاء. هذه الإجراءات والتسهيلات التي يقدمها فيسبوك عندما تقوم بإنشاء إعلان واختباره وتعديله، لها دور كبير في تحقيق أقصى استفادة من أموالك وإدارة ميزانيتك.

هل يمكن الوصول إلى العملاء مجانًا؟

لا شك أن الإعلانات المدفوعة طريقة رائعة للوصول إلى عملائك على فيسبوك. ولكن، يعتبر حضورك القوي والجذاب والمستمر على فيسبوك أمرًا جوهريًا لزيادة فرصة وصولك إلى أكبر شريحة من الجمهور بأقل تكلفة. هناك بعض التكتيكات والأمور التي يجب عليك الاهتمام بها من البداية، حتى تتمكن من تحقيق أقصى استفادة من الفرص المجانية على فيسبوك:

• تأكد من أن كل المعلومات المتعلقة بك متوفرة على صفحتك مثل: موقعك وساعات العمل ومعلومات الاتصال والروابط إلى موقع الويب الخاص بك وملفات التعريف الاجتماعية الأخرى.

• قم بإنشاء جدول نشر منتظم على صفحتك، يمكنك نشر تحديثات نصية وصور ومقاطع فيديو وروابط لمحتوى على موقعك ومعلومات حول المبيعات والمنتجات الجديدة. تعرف على أفضل أوقات النشر المناسبة لأوقات تواجد جمهورك من خلال منصة أفضل التحليلات

• تواصل مع متابعيك وتفاعل معهم باستمرار وكن نشيطًا في الرد على رسائلهم أو تعليقاتهم. لن يكلفك هذا سوى بضع دقائق من وقتك، ولكنه يمكن أن يقطع شوطًا طويلاً في بناء سمعة نشاطك التجاري!

الجدير بالذكر أن اهتمامك بجودة وجودك على فيسبوك تعد طريقة رائعة للحفاظ على تفاعل قاعدة عملائك مع مجال عملك، كما يمكن أن يساعد أيضًا في نجاح إعلاناتك المدفوعة بمجرد إطلاقها. ألا يستحق ذلك مزيدا من التركيز!

تخيّل بعد كل جهودك للوصول إلى العميل المحتمل، سيكون رد الفعل الأول لديه عندما يرى إعلانك هو النقر عليه للحصول على مزيد من المعلومات. وإذا كانت صفحتك لا توفر أيًا منها، فسيغادر بكل بساطة!

هل ترغب بعمل إعلان على فيسبوك الآن؟

يعتبر الإعلان على فيسبوك من أسهل وأكثر الطرق الفعالة للوصول إلى عملاء جدد وزيادة الوعي بعلامتك التجارية، ويمكنك إدارة و تعديل إعلانك ليناسب ميزانيتك. الآن بعد أن أدركت كم يكلف الإعلان على فيسبوك واتضحت لك الصورة العامة لآلية عمل الاعلانات على فيسبوك، اجعل منه طريقًا لبداية تحقيق نجاحك وزيادة أرباحك.

وننصحك أيضا بقراءة هذا المقال بعنوان "الشرح الكامل لمدير إعلانات فيسبوك"

إذا كنت مستعدًا لبدء استخدام فيسبوك للإعلان عن نشاطك التجاري وجعله جزءًا من استراتيجيتك التسويقية، فيمكن لـ أفضل التحليلات مساعدتك وتقديم الاستشارات لك. تواصل معنا الآن للتحدث مع خبراء التسويق لدينا.

المراجع:

Facebook help. Facebook. (n.d.). Retrieved Aug 14, 2022, from https://www.facebook.com/business/help/201828586525529?id=629338044106215

لبد محمد. (2022, August 2). الشرح الكامل لمدير إعلانات فيسبوك: أفضل التحليلات. منصة أفضل التحليلات. Retrieved Aug 14, 2022, from https://afdalanalytics.com/blog/%D9%85%D8%AF%D9%8A%D8%B1_%D8%A5%D8%B9%D9%84%D8%A7%D9%86%D8%A7%D8%AA_%D9%81%D9%8A%D8%B3%D8%A8%D9%88%D9%83