7 أفكار للترويج لعلامتك التجارية خلال كأس العالم قطر 2022

لقد حان الوقت؛ لم يتبقّ سوى القليل لكأس العالم قطر 2022. وخلال أيام قليلة، سيكون الجميع على دراية بما يحدث هناك. هل ترغب في تحقيق أقصى استفادة منه أم أنك تشك في ما إذا كان هذا سيكون أفضل خطوة لعلامتك التجارية؟ لدينا الإجابات والأفكار التي تحتاجها.

بغض النظر عن اهتمامك الرياضي، لا يمكن لأحد أن ينكر أنه في غضون أيام قليلة سيشاهد جمهور يقدر بنحو 5 مليارات شخص أكثر الرياضات متابعةً في العالم. سواءً كنت تتساءل عما إذا كان يجب عليك إطلاق حملات تسويقية عالمية، أو أنك تبحث عن نصائح لتحقيق أقصى استفادة من حدث كأس العالم قطر 2022، فسنوضح لك المطلوب خلال العناوين التالية:

• هل يجب عليك الترويج لعلامتك التجارية خلال كأس العالم قطر 2022؟

• نصائح للترويج لعلامتك التجارية خلال الأحداث الرياضية الكبرى

• الخاتمة

  ---

هل يجب عليك الترويج لعلامتك التجارية خلال كأس العالم قطر 2022؟

لا فائدة من إنكار الأدلة. دائمًا ما يمثل كأس العالم فرصة للعلامات التجارية: جمهور عالمي، والمزيد من الإنفاق الاستهلاكي، وزيادة التفاعلات على وسائل التواصل الاجتماعي.

لكن إصدار هذا العام مختلف قليلاً وقد لا يكون رهانًا آمنًا لجميع المسوقين. أصبح كأس العالم 2022 غارقًا في الجدل منذ الإعلان عن البلد المضيف، مما أجبر بعض العلامات التجارية على التردد في مشاركتها. كذلك دعت جماعات حقوق الإنسان منذ شهور، سواءً من المشجعين أو الشركات، إلى مقاطعة البطولة، مستندين إلى ظروف العمل الصعبة للقوى العاملة المهاجرة التي بنت ملاعب كرة القدم وإدّعائهم انعدام حقوق الإنسان للمرأة والمجتمع في قطر.

على الرغم من حقيقة وجود حركة مماثلة في نسخة 2018، إلا أن كأس العالم هذا العام قد تلقى مزيدًا من الانتقادات. في الواقع، في مناطق مثل ألمانيا وبلجيكا والدنمارك وهولندا، سحب العديد من الرعاة دعمهم لتجنب الارتباط بحدث يشعرون أنه قد يضر بعلامتهم التجارية. أعلنت شركة التمويل العملاقة ING، على سبيل المثال، أنها ستبتعد عن أي دعاية تتعلق بكأس العالم "من منظور حقوق الإنسان".

فهل يجب عليك الترويج لعلامتك التجارية خلال بطولة كأس العالم 2022؟ حسنًا، ستعتمد الإجابة على كيفية تأثير الحملات التسويقية حول الحدث على شركتك. وقبل كل شيء، يجب أن تفكر في ما هو أكثر صلةً لمؤسستك، بناءً على ما تمثله علامتك التجارية.

اسأل نفسك ما يلي: هل الإعلان أثناء كأس العالم يتعارض مع قيم العلامة التجارية وأهداف الشركة؟ هل لدى جمهورك رأي قوي ضد الحدث؟ إذا كانت الإجابة على أي من الأسئلة بنعم، فمن الأفضل الابتعاد عن أي إشارة إلى كأس العالم في حملاتك التسويقية.

قبل أن تبدأ في إنشاء حملات متعلقة بكأس العالم، توقف وفكر في التأثير الذي يمكن أن يحدثه على عملك وما إذا كان يبدو أنه الخطوة الصحيحة لعلامتك التجارية. 

نصائح للترويج لعلامتك التجارية خلال الأحداث الرياضية الكبرى| قطر 2022

الأحداث الرياضية الكبرى هي فرص ذهبية للتسويق. إذ أن عدد كبير من الأشخاص يهتمون بها، وينفقون أموالهم عليها كذلك. فأنت أمام إمكانية إنشاء حملات تسويقية لا تُنسى مع جمهورك .

 إذا قررت المضي قدمًا والإعلان عن علامتك التجارية أثناء بطولة كأس العالم 2022، فإليك سبع نصائح حتى تتمكن من القيام بذلك بشكل فعال.

1. اعرف جمهورك

على سبيل المثال، إذا كنت ستطلق حملة بريد إلكتروني، فقم بتخصيص المحتوى وقم بتقسيم قوائمك لإرسال رسائل مخصصة للمشتركين. إن معرفة جمهورك لا يعني فقط معرفة المكان الذي يعيشون فيه أو جنسهم أو أعمارهم، ولكن أيضًا فهم كيفية تفاعلهم مع علامتك التجارية عندما يُرجح أن يفتحوا بريدًا إلكترونيًا، أو ما هي منتجاتهم المفضلة من خلال تحليل مشترياتهم السابقة .

يُعد التقسيم والتخصيص حلاً رائعًا لإرسال رسائل البريد الإلكتروني ذات الصلة وربما زيادة عائد الاستثمار .

2. راهن على الإبداع

حسنًا، قد لا تكون لديك الميزانية اللازمة لإنتاج فيلم قصير مع كريستيانو رونالدو كما فعلت نايكي، لكن هذا لا يعني أنه لا يمكنك الإبداع والقيام بحملة تسويقية رائعة.

كان إعلان Apple " Shot on iPhone " أرخص بكثير من مثال Nike السابق، ولكنه بنفس الفعالية. أعادت الشركة تدوير مفهوم بسيط (محتوى من إنشاء المستخدم، مع صور التقطها مستخدمو iPhone) أثبت بالفعل قيمته  ونجح مرة أخرى خلال يورو 2016. هذه المرة، كانت الصور مرتبطة بكرة القدم وكانت مثيرة للإعجاب.

بعد كل شيء، الرياضة تدور حول العواطف، تمامًا مثل التسويق. قد تكون القدرة على التحكم في تلك المشاعر هي ما يوجه كفة الميزان لصالح علامتك التجارية.

3. استخدم قنوات متعددة

لماذا التركيز على منصة واحدة بينما يمكنك إرسال رسالتك الترويجية عبر منصات متعددة؟ باستخدام قنوات متعددة لتقديم استراتيجيتك التسويقية، يمكنك زيادة ظهور علامتك التجارية وتحسين النتيجة النهائية.

هل يمتلك عملك القدرة على تعزيز استراتيجية التسويق غير المتصلة بالإنترنت؟ فلماذا لا تجرب العروض الخاصة في المتاجر أو السحوبات على الجوائز في أيام المباريات؟

على سبيل المثال، استخدم تويتر في أيام المباريات والبريد الإلكتروني بين المباريات لمواكبة ذلك. قم بزيادة قائمة جهات الاتصال أو المتابعين لديك ومنح المحتوى الخاص بك الدفعة التي يحتاجها للانتشار من خلال الجمع بين البريد الإلكتروني وشبكات التواصل الاجتماعي.

4. إنه موسم المبيعات والخصومات!

ما علاقة المبيعات عبر الإنترنت بكأس العالم في قطر؟ عليك أن تعرف هذه الحقيقة: في عام 2018، استضافت كأس كرة القدم في روسيا ما مجموعه 3.5 مليون مشاهد؛ كما حصدت أكثر من ملياري دولار من الإعلانات الرقمية.

ماذا يعني هذا؟ تؤدي الكلمة الرئيسية "FIFA فيفا" إلى زيادة البحث الشهري بشكل كبير، في حين أن كلمات أخرى مثل "كرة القدم" و "كأس العالم" و "قطر" يتمركزون في قمة الكلمات الرئيسية على جوجل.

يجب أن تستفيد من هذه الدفعة السحرية تقريبًا التي يجلبها كأس العالم لزيادة مبيعاتك عبر الإنترنت! وإذا كانت لديك شكوك حول كيفية القيام بذلك، فنحن هنا نشارك أفكار تسويقية رقمية فائقة البساطة وسريعة لتقوم بتقديمها على الفور.

اسأل نفسك السؤال التالي: ما الذي دفعك لإكمال آخر عملية شراء عبر الإنترنت؟ ممكن أن يكون الدافع أو الاستعجال لكي تحظى بهذه الفرصة. من ناحية أخرى، ممكن أن تكون قد وجدت شيئًا يمكن أن يحل مشكلة أو يلبي رغبة، وقد تم تقديمه لك بالطريقة الأكثر جاذبية.

في أي من الحالات، ما سيكون ضمانًا دائمًا هو أن هذين الشعورين اللذين تحتاج إلى أن يشعر عملاؤك بهما يمكن تشجيعهم بشدة بإضافة واحدة أخيرة: ألا وهي الخصومات!

إنها واحدة من أفضل استراتيجيات البيع عبر الإنترنت. لا تخف من وضع مؤقت الخصم في كل مكان: موقع الويب، والقصص على شبكات التواصل الاجتماعي، والفيديوهات القصيرة، والنشرة الإخبارية الشهرية. أعلمهم!

أضف العبارات التي تثير الانتباه: "آخر يوم"، "أكبر خصم في العام"، "لديك 12 ساعة متبقية لاستخدام الحد الأقصى للخصم".

5. اغتنم التواريخ الهامة

يمكنك استخدام تواريخ خاصة على المستوى الشخصي مثل أعياد ميلاد عملائك لجعلهم يشعرون بأهميتهم من خلال العروض الترويجية الفريدة للمبيعات عبر الإنترنت.

ستقام بطولة كأس العالم في قطر خلال شهري نوفمبر وديسمبر 2022، فلماذا لا تقدم ترقية لمن لديهم عيد ميلاد في هذين الشهرين؟ يمكنك أن تطلب منهم التسجيل للحصول على خصم أو منتج، بمجرد ترك بريدهم الإلكتروني وتاريخ ميلادهم. بهذه الطريقة، سوف تكتسب عملاء محتملين. 

6. كن إيجابيًا

كأس العالم يدور حول التوقعات والأوهام والأحلام والتعصب والانتصارات. ينبغي عليك ترجمة ذلك في إعلانات عاطفية للغاية تزيد من مبيعاتك عبر الإنترنت.

اتبع هذه الإرشادات:

·  الاستفادة من الحشود

لا شيء أفضل من رؤية الجماهير متحدة في صرخة السعادة بفوز فريق ما. ستجد الكثير من الصور الخالية من حقوق الملكية للجماهير التي تحتفل في ملعب كرة القدم، استخدمهم.

·  انشر الرغبة في الاحتفال

مع كل انتصار للفرق المفضلة، يمكنك إصدار إعلان جديد لتعزيز الخصومات النشطة الخاصة بعلامتك التجارية. امزج احتفال كرة القدم هذا مع خدماتك أو منتجاتك المذهلة.

7. خطط، ولكن كن يقظًا لكي تغتنم اللحظة!

تمامًا مثل الأخبار، يمكن عادةً تقسيم لحظات التسويق إلى مجموعتين: متوقعة وغير متوقعة. يمكن توقع كأس العالم 2022: نحن نعلم بالفعل ما سيحدث، ونعرف متى ستقام المباريات ويمكننا حتى توقع الفرق التي ستكون الأفضل. يمنحنا هذا الوقت للاستعداد لمواقف معينة، وإنشاء الحملات، وحتى العثور على أفضل مواد تسويقية مرئية لاستخدامها على وسائل التواصل الاجتماعي.

ومع ذلك، لا يمكن تحضير كل شيء. في بعض الأحيان ينشأ ما هو غير متوقع ، مثل دخول مشجع إلى أرض الملعب لعناق ميسي خلال مباراة في كوبا أمريكا عام 2016. أو عندما انطفأت الأضواء في منتصف سوبر بول 2013.

الخاتمة

قلنا ذلك في البداية، بطولة كأس العالم هذا العام ستكون مختلفة. الجدل الدائر حول قطر لديه العديد من العلامات التجارية التي تفكر فيما إذا كانت ستدعم الحدث أو تقوم بالتسويق المرتبط بكأس العالم.

لذا، فإن أول شيء يجب عليك فعله هو التفكير وتحديد ما إذا كان من المنطقي أن تنضم شركتك، قبل الشروع في التخطيط للعروض الترويجية المتعلقة بكأس العالم 2022.

بالطبع، إذا قررت أن علامتك التجارية يجب أن تشارك في الحدث، فالنصائح التي زوّدناك بها ستفي بالغرض إذا تم استخدامها بطريقة مثلى. وإذا شاركت علامتك التجارية في الحدث، فحتمًا ستحتاج حملاتك الإعلانية إلى قياس وتحليل نتائجها عبر مختلف القنوات التسويقية. لا تقلق أنت هنا في مكانك الصحيح، منصة "أفضل التحليلات" هي الكل في واحد.

ما هي الأفكار الأخرى التي تخطر ببالك لتحقيق أقصى استفادة من كأس العالم؟ تواصل معنا عبر منصة أفضل التحليلات!

المراجع

Jarboe, G. (2022, October 24). How Should Global Brands Engage Gen Z During The FIFA World Cup? Search Engine Journal. https://www.searchenginejournal.com/engaging-gen-z-world-cup/467394/

Monem, S., & Maksoudian, S. (2022, July 22). FIFA World Cup Qatar 2022: How marketers can prepare for the most digital World Cup ever. Think With Google. https://www.thinkwithgoogle.com/intl/en-145/consumer-insights/consumer-trends/fifa-world-cup-qatar-2022-most-digital-world-cup/

Pezzullo, G. (2022, September 2). 5 ideas to win at digital marketing during the World Cup 2022. Multilingual Search. https://blog.webcertain.com/5-ideas-to-win-at-digital-marketing-during-the-world-cup-2022/02/09/2022/

Igel, L. (2018, March 15). 2018 World Cup Teams Could Boycott Russia Or Go Under Protest. Forbes. https://www.forbes.com/sites/leeigel/2018/03/15/2018-world-cup-teams-should-stay-home-from-russia-or-go-under-protest/?sh=76305c8474e2

Flynn, H. (2022, September 17). Sponsors Can Stand Up To FIFA And Qatar World Cup. Some Have Not. Forbes. https://www.forbes.com/sites/henryflynn/2022/09/17/sponsors-can-stand-up-to-fifa-and-qatar-world-cup-some-have-not/?sh=c5018e253a25