كأس العالم في قطر | نسخة استثنائية وأرقام قياسية ولكن ماذا بعد؟

حسب آخر استطلاعات الرأي التي أجرتها BBC Sports بعد انتهاء كأس العالم في قطر 2022، فقد احتلت قطر المرتبة الأولى على الإطلاق لتكون أفضل من نظم كأس العالم خلال العقود الماضية، بنسبة 78%. فقد بتنا نعلم جميعًا مدى استثنائية نسخة كأس العالم في قطر 2022.

كانت البطولة مليئة بلحظات غير متوقعة مما يجعلها واحدة من أكثر البطولات إثارة حتى الآن. حيث صرّح إنفانتينو، رئيس FIFA، بالمراحل الافتتاحية لكأس العالم FIFA قطر 2022 ووصفها بأنها "الأفضل على الإطلاق". وقد أشار إلى أرقام المشاهدات للمباريات التي حطمت الأرقام القياسية، والتي أثبتت أن قطر حظيت بشعبية كبيرة بين عشاق كرة القدم من جميع دول العالم.

جدول المحتويات:

1. كيف عكست قطر الثقافة العربية من خلال كأس العالم؟ 

2. الاستراتيجية التي اتبعتها قطر في إنشاء ملاعب كأس العالم، وكيفية الاستفادة منها لاحقًا

3. أغلى الحملات التسويقية بالتاريخ خلال كأس العالم 2022

4. انعكاس نجاح كأس العالم في قطر على ريادة الأعمال والشركات الناشئة، و الأحداث الرياضية العالمية والمحلية لعام 2023

كيف عكست قطر الثقافة العربية من خلال كأس العالم؟

على الرغم من الجدل والانتقادات التي أحاطت بقطر في البداية بكونه بلد عربي مضيف لكأس العالم، إلا أن هذه النسخة من كأس العالم أصبحت مصدر فخر كبير للجماهير العربية.

فقد شارك في بداية الحدث العديد من السكان المحليين في قطر فرحتهم بهذا الموسم. موضحين أنها فرصة للعرب لإظهار ثقافتهم بينما يصبحون جزءًا من شيء أكبر بكثير منهم وإعطاء انطباعًا مختلفًا عنا كعرب، بعيدًا عن الصور النمطية غير الواقعية التي يطلقها الغرب علينا.

في السياق ذاته، فقد نجحت قطر في تجميع الشعوب على اختلاف ألوانها وأشكالها ولغاتها ومبادئها ومعتقداتها. واستطاعت أن تكشف الستار عن وجه جديد من الثقافة العربية التي لا يمكن اكتشافها إلا إذا تعايش الغرب معها وقضوا وقتًا في جنباتها. وبالطبع، فقد تمثل المونديال بأنه اجتماع لكافة الشعوب، بهدف تبادل الثقافات وتوسيع الآفاق واكتشاف ما وراء الشاشات عن الشعوب الأخرى.

علاوةً على ذلك، فقد أثبتت قطر أن نجاحات الدول والأمم لا تحتاج إلى مساحات واسعة، ودول كبيرة، وتعداد سكان ضخم! بل تحتاج إلى العمل المتواصل؛ مع التركيز على الحلم.

البنية التحتية والملاعب، وعلاقتها بالثقافة العربية

بشكل عام، جميع الملاعب الثمانية تحمل أسماءً عربيةً، ولكل منها دلالات محددة، نذكر بعضًا منها:

1-  استاد البيت، التي كانت فيه بداية المونديال، والمباراة الافتتاحية. فقد بني ملعب البيت على شكل خيمة، وهي دلالة إلى الخيمة التي هي رمز من رموز منطقة الخليج العربي ككل.

2-  استاد أحمد بن علي، فقد تم تصميم مظهره الخارجي ليكون مماثل للكثبان الرملية المتواجدة في الصحراء والبادية.

3-  استاد الجنوب، وهو الملعب الواقع في مدينة الوكرة القطرية. كانت تشتهر مدينة الوكرة في الصيد والبحث عن اللآلئ والأحجار الكريمة قديمًا. لذلك تم الاستعانة بأشرعة المراكب التقليدية ودمجها في تصميم استاد الجنوب.

4-  استاد الثمامة. يتمثل هذا الاستاد بأنه تحفة فنية معمارية ذات طابع عربي خالص؛ فقد كان يحمل تصميم الطاقية العربية التقليدية. وهي الطاقية التي يلبسها العرب تحت الغترة والعقال، وهو اللباس اليومي لسكان دول الخليج العربي، كبيرهم وصغيرهم.

5-  استاد لوسيل، أكبر ملاعب قطر، واستضاف نهائي كأس العالم 2022. وسمي بذلك نسبةً إلى المدينة المقام عليها، واشتق اسم لوسيل من أندر الأزهار الموجودة في مدينة قطر.

وغيرها الكثير الكثير من الرموز العمرانية التي تبرز الثقافة العربية.

شعارات وأغاني كأس العالم 2022، والثقافة العربية

فقد كان الشعار المعتمد لكأس العالم 2022 يحمل لونين، الأبيض والعنابي، وهما اللونان المكوّنان لعلم قطر. علاوةً على ذلك، كان الشعار على شكل رقم ثمانية، وهو دلالة على عدد الملاعب التي استضافت فيها قطر كأس العالم 2022. أيضًا، كان الشعار على شكل انفنيتي الشهير (إلى ما لا نهاية). مما يعني أن إرث وذكرى كأس العالم في قطرلن تنتهي بانتهاء المونديال، وإنما ستبقى حاضرةً في أذهان العالم أجمع.

أما بالنسبة للزخارف والرسومات المنقوشة على أسفل الشعار، فهذه دلالة إلى الفن التشكيلي العربي الأصيل، وكذلك الخط العربي التقليدي.

إضافةً إلى ذلك، أبهرت تميمة كأس العالم 2022 الجميع، بتصميمها ولقبها وكذلك مدى انتشارها. فقد حملت اسم لعّيب، وأصلها اللغوي هو صيغة مبالغة من الفعل لعب. وترمز إلى الغترة والعقال التقليديين في منطقة الخليج العربي.

في حين أن مواسم كأس العالم السابقة كان لكل موسم منها أغنية مميزة، إلا أن نسخة كأس العالم قطر 2022 كان لها عدة أغاني، تم الإعلان عنها تباعًا منذ شهر أبريل 2022 إلى نوفمبر 2022 حيث بداية مباريات كأس العالم. أشهر هذه الأغاني تحمل اسم "هيا هيا" وتجمع المغنية الأميركية ترينيداد كاردونا والنيجيري الأميركي دافيدو والقطرية عائشة. وحسب المعاجم العربي، فقد تم تفسير كلمة هيا على أنها: ” هيّا: أداة نداء، ينادي بها البعيد مسافة أو حكمًا. والغرض منها تنبيه المدعو ليسمع حديثك. هيّا:اسمُ فعلِ أمرٍ بمعنى أسرعْ”.

كما قيل قديمًا، ليس الخبر كالعيان؛ فقد شاهد الزائرون الأجانب العديد العديد من أنماط الحياة العربية في قطر، وقد لاحظوا كيف تمسكت قطر بثقافتها ومعتقداتها وفي نفس الوقت تقبلت العالمية والتعددية واستضافت شتى الشعوب والجماعات.

الاستراتيجية التي اتبعتها قطر في إنشاء ملاعب كأس العالم، وكيفية الاستفادة منها لاحقًا

لدى FIFA مواصفات واضحة لخطة أماكن استضافة كأس العالم. تتمثل هذه المتطلبات بملعب رئيسي يتسع لما لا يقل عن 80 ألف شخص لاستضافة المباراة النهائية، وواحد على الأقل يتسع ل 60 ألف متفرج يجب أن يستضيف نصف النهائي، وعدة ملاعب أخرى تتسع لأكثر من 40 ألف شخص على الأقل. - على الرغم من أن الفيفا سمح لروسيا باستضافة ملعبين يتسعان إلى أقل من 35 ألف شخص قبل أربع سنوات.

تم تصميم ملاعب كأس العالم 2022 في قطر بحيث تترك بصمات طفيفة في الرمال القطرية. لأنه من المقرر تفكيكها! كما هو الحال بالنسبة لملعب 974 الشهير؛ يقول القطريون إن الملعب سيختفي، لكن ليس من الواضح متى سيحدث ذلك. وستنظم قطر قريبًا بطولة كأس آسيا، ودورة الألعاب الآسيوية متعددة الرياضات، وربما حتى دورة الألعاب الأولمبية.

شيدت قطر سبعة من ملاعبها الثمانية الفخمة لكأس العالم وجددت ملعب قديم بالكامل. تعتبر قطر أصغر دولة تستضيف كأس العالم منذ سويسرا عام 1954، حيث يبلغ عدد سكانها 2.6 مليون شخص، 360 ألف منهم فقط من المواطنين، وتمتلك دوري كروي محلي محدود.

لذلك يتساءل المرء إذا كانوا بحاجة إلى الكثير من الملاعب الضخمة لما بعد البطولة، خاصةً في ضوء ما حدث في كأس العالم في الدورات الثلاثة السابقة (جنوب إفريقيا والبرازيل وروسيا) حيث تركت العديد من الملاعب دون استخدام.

لن يكون ملعب 974 على الأقل تمثالًا تذكاريًا، لكنه ببساطة سيتم تفكيكه. تم بناء ساحة 40.000 متفرج في ضواحي الدوحة من حاويات شحن معاد تدويرها، يبلغ مجموعها 974 حاويةً. سيفسح الملعب القابل للإزالة الطريق أمام أعمال الموانئ.

ستقلل معظم الملاعب من سعتها من 40.000 إلى 20.000 بعد البطولة كجزء من حملة الاستدامة. أما بالنسبة لل20 ألف مقعد الأخرى، سيتم تقديمها إلى الدول التي تحتاج إلى بنية تحتية رياضية؛ مما يسمح بالترويج لثقافة كرة القدم، وإلى تعزيز حب الرياضة في جميع أنحاء العالم.

أغلى الحملات التسويقية بالتاريخ خلال كأس العالم 2022

يعتبر كأس العالم بمثابة موسم يدمج بين رفاهية كرة القدم، وبين الفرص التسويقية العظيمة التي تستهدف قطاع واسع من المشاهدين وكذلك المهتمين بشكل عام. وقد انتهزت هذه الفرصة علامات تجارية كبيرة مثل Louis Vuitton، وأشعلت فتيل المنافسة والحماس من خلال حملتها الأخيرة "النصر حالة ذهنية" في نهاية العام المنصرم. لكن حملة لويس فويتون تعتبر أكثر من مجرد دعاية تسويقية أو حملة إعلانية عابرة، إنها تتعلق أيضًا بكيفية حماية كأس العالم أثناء السفر!

إذ أن منشورات نجوم كرة القدم كريستيانو رونالدو وميسي حول هذه الحملة قد حققوا أرقامًا قياسيًة بكونهم من أكثر المنشورات التي تم الإعجاب بها على الإطلاق على منصة انستقرام.

مباشرةً بعد الإعلان، والذي كان باليوم الذي يسبق بدء مباريات كأس العالم 2022، أصبح رونالدو أول شخص يتخطى 500 مليون متابع على انستقرام. يليه ميسي وهو ثاني أكثر الأشخاص متابعةً على انستقرام (يتابعه حاليًا 428 مليون شخص).

كان لمنشور رونالدو تأثير إعلامي بقيمة 2.8 مليون دولار في أول 48 ساعة فقط من النشر، وفقًا لنظام تسجيل النقاط Launchmetrics، الذي يخصص قيمة نقدية لكل منشور أو تفاعل أو مقالة حول علامة تجارية لقياس أدائها وتأثيرها. أيضًا، بلغت قيمة منشور ميسي 2.6 مليون دولار، وبلغت قيمة منشور فيتون 1.1 مليون دولار، وقد تم تقدير إجمالي نقاط القوة التسويقية للحملة بـ 13.5 مليون دولار، استنادًا بشكل أساسي إلى التقارير الإعلامية حول الإعلان.

لكن لويس فويتون لديها أهداف أخرى تتجاوز مجرد كونها حملات إعلانية؛ حيث يتم نقل كأس العالم 2022 في حقيبة سفر فاخرة ومصممة بعناية من قبل لويس فويتون. وذلك لحماية كأس العالم 2022 الذي هو عبارة عن 6.175 كجم من الذهب عيار 18 قيراط والملكيت (أحجار كريمة).

انعكاس نجاح كأس العالم في قطر على كلٍ من:

ريادة الأعمال والشركات الناشئة 2023

منذ بداية شهر نوفمبر 2022 الماضي، أكد الكثير من المستثمرين وكذلك رواد الأعمال أن موسم مونديال قطر قد لعب دورًا هامًا في الانفراجة الاقتصادية والأرباح التي حققتها المشاريع الناشئة. كيف لا وقد زار قطر ما يزيد عن مليون شخص من مختلف دول العالم خلال فترة مونديال 2022. إذ أن المشاريع الخدماتية الناشئة (مثل المطاعم، المقاهي، متاجر الملابس، متاجر الهدايا، متاجر المشغولات اليدوية والتراثية، وغيرها) قد حظيت بالنصيب الأكبر من الانتعاش الاقتصادي بكونها أكثر من استقبل عملاء جدد خلال فترة مكوث المشجعين في قطر. وقد أوضح محللون أن الطلب على الاستثمارات والمشاريع الناشئة قد زاد بنسبة 65 بالمئة مقارنةً في ما قبل المونديال.

الأحداث الرياضية العالمية والمحلية لعام 2023

بعد ما رأيناه من نجاحات مميزة خلال كأس العالم قطر 2022 على المستوى الرياضي، فقد استضافت، وستستضيف قطر العديد من البطولات الرياضية خلال عامنا هذا 2023، على المستوى المحلي والدولي. فكما أشارت حديثًأ اللجنة الأولمبية القطرية أنه سيتم استضافة 81 بطولة رياضية في مجالات عدة، منها 14 عالمية و 23 دولية.

في السياق ذاته، فقد تم تنظيم بطولة ملك الملعب لكرة الطائرة الشاطئية في يناير 2023 المنصرم، وفي شهر فبراير 2023 الحالي قد تم تنظيم الجولة العالمية للمحترفين في كرة الطائرة Elite 16؛ وكلتا الفعاليتين كانتا تحت إشراف وإدارة الاتحاد القطري للكرة الطائرة. وفي نفس الشهر، فبراير 2023، قد نظم اتحاد التنس والاسكواش والريشة الطائرة بطولة "قطر أكسون موبيل" المفتوحة للرجال، وبطولة "قطر توتال انرجيز المفتوحة للسيدات" للتنس.

ولاحقًا خلال عام 2023، سيتم تنظيم العديد من البطولات العالمية، والدولية، وكذلك المحلية، في مجالات عدة منها بطولات الجمباز الفني، بطولات الرماية والقوس والسهم، بطولة العالم للجودو، بطولات كرة السلة، وغيرها العديد من البطولات والمنافسات العربية والآسيوية.

المراجع

Al Jazeera (2022) بعد انتهاء كأس العالم في قطر.. هذا ما سيحدث للملاعب المونديالية, كرة قدم | الجزيرة نت. Al Jazeera. Available at: https://www.aljazeera.net/sport/football/2022/9/3/%D8%A8%D8%B9%D8%AF-%D8%A7%D9%86%D8%AA%D9%87%D8%A7%D8%A1-%D9%83%D8%A3%D8%B3-%D8%A7%D9%84%D8%B9%D8%A7%D9%84%D9%85-%D9%81%D9%8A-%D9%82%D8%B7%D8%B1-%D9%87%D8%B0%D8%A7-%D9%85%D8%A7 (Accessed: February 12, 2023).

Siddiqui, U. and Gadzo, M. (2022) The morning after: Qatar wakes up to post World Cup Life, World Cup News | Al Jazeera. Al Jazeera. Available at: https://www.aljazeera.com/news/2022/12/19/post-world-cup-blues-start-to-set-in-for-qatar-residents (Accessed: February 12, 2023).

Panja, T. (2022) Qatar got the World Cup it wanted, The Japan Times. Available at: https://www.japantimes.co.jp/sports/2022/12/19/soccer/world-cup/qatar-world-cup-end/ (Accessed: February 12, 2023).

Wong, authorK. et al. (2022) Louis Vuitton pairs up Cristiano Ronaldo and Lionel Messi in latest chess campaign, Marketing. Available at: https://www.marketing-interactive.com/louis-vuitton-pairs-up-cristiano-ronaldo-lionel-messi-ad (Accessed: February 12, 2023).