الدفع لكل نقرة (PPC) عبر فيسبوك، ما هو؟ وهل يستحق فعلًا؟

الدفع لكل نقرة هو نموذج إعلاني وتسويقي عبر الإنترنت حيث تدفع كمعلن لوضع الإعلانات على أي منصة. منصات PPC الأكثر شيوعًا هي إعلانات LinkedIn، إعلانات جوجل، وإعلانات فيسبوك.

يسمح لك هذا النوع من الإعلانات بزيادة عدد الزيارات من محركات البحث إلى موقع الويب الخاص بك. تساعدك PPC على الوصول العملاء المحتملين الذين لا يعرفون علامتك، ولكنهم يبحثون عن خدماتك أو منتجاتك.

الجمع بين إعلانات الدفع لكل نقرة، وبين تحسين محركات البحث, سيمكنك من:

• توليد عملاء محتملين على المدى القصير.

• تعزيز استراتيجيات التسويق الخاصة بك.

• التركيز بدقة على العملاء الأكثر صلة إلى علامتك التجارية أو خدمتك.

• قياس الأداء من حملاتك وتحسينها.

في الدفع لكل نقرة أنت تتحكم في كيفية إنفاق ميزانية التسويق الخاص بك!

ما هو الدفع لكل نقرة؟

بكل تأكيد, أكثر من مرة يجب أن تكون قد تساءلت عن ماهية مصطلح الدفع لكل نقرة! إذ أنه مفهوم يشيرإلى نموذج إعلاني مستهدِف للغاية عبر الإنترنت حيث أنت تدفع مقابل كل نقرة.

في هذا النوع من الإعلانات، تدفع كمعلن مقابل وضع إعلاناتك على موقع ويب أو محركات بحث أو شبكات اجتماعية أو أي منصة رقمية أخرى. في كل مرة ينقر فيها شخص ما على إعلانك، سيتم توجيهه إلى صفحة الويب ذات الصلة إلى الإعلان.

مفهوم الدفع لكل نقرة يتمثل بثلاث أشكال:

• تكلفة النقرة: أنت كمعلن تدفع فقط عندما ينقر شخص ما على إعلانك.

• تكلفة مرات الظهور: أنت كمعلن تدفع رسومًا مقابل عدد مرات نشر إعلانك.

• تكلفة التحويل: أنت كمعلن تدفع فقط عندما يحقق شخص ما هدفًا تسويقيًا محددًا بشكل مسبق.

تعد PPC إستراتيجية تسويق مفيدة للغاية, حيث أنه من خلالها تستطيع تعزيز عدد الزيارات لموقعك الالكتروني, وكذلك ستمكنك من جذب عملاء محتملين جدد أو عملاء محتملين بخصائص ديموغرافية واهتمامات تتعلق بمنتجك أو خدمتك.

الجوهر والأساس في هذا السياق هو توليد الإعلانات ذات الصلة لشريحة مستهدفة من العملاء المحتملين وتحسين الصفحة المقصودة على موقع الويب الخاص بك. حتى يتمكن المستخدمون من رؤية المحتوى المتعلق بالإعلان ولكن بطريقة أعمق, ومن ثَمّ اتخاذ بعض الإجراءات المرجوّة.

ما هو الهدف من استخدام استراتيجية الدفع لكل نقرة PPC؟

يتم استخدام استراتيجية الدفع لكل نقرة كجزء أساسي من أي استراتيجية تسويق رقمي. حيث أن أهداف الدفع لكل نقرة عديدة، ولكن الأكثر شيوعًا هي:

• زيادة معدل الزيارات إلى موقعك مع الحد الأدنى من استثمار المال.

• بناء أو ترويج علامتك التجارية من خلال جعلها معروفة للمستخدمين الجدد الذين لم يعرفوا شركتك.

• توليد أفق لجمهورك المستهدف، وتحديد لمن يمكنك بيع المنتجات أو الخدمات.

• زيادة مبيعاتك من خلال الترويج للمنتجات أو الخدمات للعملاء الذين يعرفونك بالفعل.

ما هي مزايا وعيوب الدفع لكل نقرة؟

• تحكم أفضل بالميزانية: إذ أنك ستدفع فقط مقابل الزيارات الموجّهة. لديك جميع البيانات والعلاقة المباشرة بين النقرات والزيارات. مما يسمح لك بالتحكم في الميزانية من خلال تحديد الحد الأقصى للتكلفة في اليوم الواحد, حتى تتمكن من التكيف مع أي نوع من الشركات أو الأعمال.

• التقسيم الفعّال: سيكون لديك الكثير من المعلومات حول من نقر وفي الوقت نفسه يمكنك تحديد متى وأين ولمن تعرض إعلانك.

• تحسين الحملة الإعلانية ومتابعتها بشكل دوري: إذ أنه يمكنك إنشاء حملات إعلانية متعددة وتقييم أي منها يعمل بشكل أفضل, مما يساعدك على الحد من الأخطاء التسويقية بشكل أسرع ومستند إلى الدليل.

• المرونة وسهولة الوصول: إذ أن حملات PPC في الوقت الحاضر تتكيف مع جميع محركات البحث والشبكات الاجتماعية ومواقع الويب.

• تكلفة عالية في بعض القطاعات: حيث ارتفعت تكلفة النقرة بشكل كبير في الآونة الأخيرة.

• بدون ميزانية متواصلة, لا يوجد نتائج! إذا نفدت الميزانية، فقد تتوقف عن الحصول على حركة المرور التي جاءت إلى موقعك.

أفضل منصات PPC

سنستعرض بعض منصات PPC الرئيسية, كل منصة لها خصائصها وإمكانياتها, ونقاط قوتها ونقاط ضعفها كذلك. مهمتنا في أفضل التحليلات، هي أن نختار أفضل منصة مناسبة لكل مشروع, بما يسمح لنا بتحقيق أهداف وغايات عملائنا.

جوجل آدووردس أو إعلانات جوجل

هو الوجهة المعتادة في الحملات التي تعتمد على استراتيجية الدفع لكل نقرة، إذ أنه يعتبر أكبر منصة يتم ربطها ببيئة محرك بحث جوجل، وكذلك جميع منتجات جوجل الأخرى.

يقدم Adwords حلولًا فعالةً لأصحاب الحملات الإعلانية، من خلال دمج ومشاركة الحملة بمحركات البحث، وكذلك تحسين الواجهة الإعلانية للحملات.

يستخدم إعلانات Google الذكاء الاصطناعي لفهرسة الإعلانات التي توفر حلولًا لزوار محرك البحث وعرضها من خلال خوارزمياتها. للقيام بذلك, يأخذ في الاعتبار نسبة النقر إلى الظهور أو عدد النقرات مقارنة بأوقات عرض الإعلان، بالإضافة إلى جودة الإعلان نفسه. يتم تصنيف الإعلانات بشكل أساسي حسب الكلمات الرئيسية التي يحددها كل معلن.

إعلانات Facebook

هو نظام PPC يعتمد على الشبكات الاجتماعية باستخدام الإمكانات الهائلة لمجموعة Facebook التي تدمج عدة أنظمة مثل Instagram أو WhatsApp وغيرها.

جوهر النظام مشابه لما تم استعراضه في جوجل أدووردز, ولكن الاتصال مع العملاء يحدث أثناء استخدام الشبكات الاجتماعية الخاصة بهم. حيث أنه يسمح بمجموعة متنوعة من أشكال الإعلانات تماما مثل نظام Google الفرق الأساسي مع نظام Adwords هو أنك هنا ستبحث عن العملاء المحتملين من خلال أذواقهم واستخداماتهم للشبكات الاجتماعية لتظهر لهم الإعلان عن منتجك أو خدمتك. في الوقت الحالي، تمثل Google Adwords وFacebook Ads أكثر من 90٪ من سوق الإعلانات عبر الإنترنت اليوم.

تعرّف أكثر على Facebook PPC

يعد تفعيل إعلانات Facebook PPC أمرًا بسيطًا نسبيًا من حيث النظام الأساسي، ولكن إنشاء إعلانات فعالة ذات نتائج مرضية, قد يكون تحديًّا يحتاج إلى وقفة جدية!

لذلك، فكّر فيما هو الهدف الأساسي الذي يدفع الأشخاص للتسجيل في فيسبوك بالأساس، ثم اعمل بجد لتخصيص إعلاناتك بطريقة مناسبة وجذابة متناسبة مع أهدافهم واهتماماتهم.

على سبيل المثال، عندما يقوم شخص ما بتسجيل الدخول إلى فيسبوك، فمن المحتمل أنه لا يبحث عن محتوى تسويقي جدّي للغاية - فهو يريد المحتوى المرح غالبًا! إليك ما يمكنك عمله لجذب انتباه المستخدمين، وللحصول على نقرات أكثر لإعلانك:

استخدام أسلوب إثارة الفضول

كما أسلفنا, فإن غالبية مستخدمي فيسبوك يبحثون عن المحتوى الترفيهي، فضلًا عن المحتوى الجامد الجدّي. فإذا تمكن إعلانك من جذب انتباههم بما يكفي لإثارة فضولهم حول ما يقدمه نشاطك التجاري، فمن المحتمل أن يحقق إعلانك أداءً جيدًا. جدير بالذكر أن هذا مفيد بشكل خاص إذا كان الهدف من إعلانك هو زيادة الوعي بالعلامة التجارية.

إضفاء طابع إنساني

واحدة من أكبر مزايا وسائل التواصل الاجتماعي للشركات هي أنها تسمح لهم بإظهار جوانب أكثر إنسانية. بدلًا من وضع صورة جامدة كإعلان رسمي للعلامة التجارية، يمكنك بدلًا من ذلك إضفاء القليل من المرح والتفاعل الإنساني مع جمهورك.

الخلاصة, هل يعتبر الدفع لكل نقرة عبر فيسبوك أسلوب تسويقي مُجدٍ؟

يعد Facebook PPC خياراً جيدًا للشركات في العديد من المجالات، وإذا لم تجربه بعد فقد تفقد مصدرًا تسويقيًا مهمًّا يحمل في طيّاته العديد من المخرجات التسويقية المحتملة, على مستوى معدل الزيارات لموقعك وكذلك الإيرادات. علاوةً على ذلك، لا يلزم بأن تكون خبيرًا تسويقيًا لكي تبدأ باستخدام Facebook PPC!

وإذا لم يكن لديك الوقت للبدء بذلك بنفسك، فلا تتردد في الاتصال بنا عبر منصة أفضل التحليلات! لدينا فريق كامل ومتخصص لمساعدتك في إنشاء وإدارة المحتوى الإعلاني على فيسبوك وكذلك عبر جميع وسائل التواصل الاجتماعي الأخرى.

المراجع

Does facebook PPC really work? WebFX. (2022, June 14).

Hearn, I. (2021, January 4). Is a Facebook pay-per-click (PPC) campaign worth it in 2019? IMPACT Inbound Marketing Agency

What is PPC? learn the basics of pay-per-click marketing. WordStream. (2022, June 21). Retrieved August 31, 2022, from.