ما هو مدى الوصول على الفيسبوك؟
3 أنواع من الوصول على الفيسبوك؟
ما هو الفرق بين مدى الوصول ومرات الظهور؟
كيف تقيس مدى الوصول على الفيسبوك؟
6 خطوات تزيد من مدى الوصول على الفيسبوك:
كيف تساعدك أداة أفضل التحليلات في تحليل بياناتك التسويقية؟
المراجع
تسألنا العديد من الشركات وكذلك أصحاب الصفحات التجارية الإعلانية على فيسبوك، ماذا يعني الأشخاص الذين تم الوصول إليهم على صفحتي على فيسبوك؟ سنقوم في المقالة التالية بتحليل ما يتكون منه مقياس الوصول على الفيسبوك وكيف يمكن أن يساعدنا في الوصول إلى المزيد من المعجبين أو المستخدمين.
ما هو مدى الوصول على الفيسبوك؟
3 أنواع من الوصول على الفيسبوك؟
ما هو الفرق بين مدى الوصول ومرات الظهور؟
كيف تقيس مدى الوصول على الفيسبوك؟
6 خطوات تزيد من مدى الوصول على الفيسبوك:
كيف تساعدك أداة أفضل التحليلات في تحليل بياناتك التسويقية؟
ما هو مدى الوصول على الفيسبوك؟
هو مقياس يوضح عدد الأشخاص (المستخدمين الفريدين) الذين شاهدوا منشورًا من صفحتك على فيسبوك. من المهم أن يكون هؤلاء المستخدمون فريدون، إذا رأى المستخدم نفس المنشور مرتين، فلن يتغير مدى الوصول. سوف نتعمق في هذا المفهوم لاحقًا.
سابقًا، كان لكل من الشركات والأفراد نوعًا واحدًا من الحسابات على فيسبوك، ألا وهو الملف الشخصي. بعد ذلك، وبشكل تلقائي، بدأت بعض الشركات بإنشاء ملف تعريف للشركة دون الحاجة إلى فعل أي شيء. كان هذا التغيير مهددًا لإمكانيات الوصول إلى الجمهور المحتمل لهذه الشركات، حسب وجهة نظر أصحاب الصفحات. بعدها، بدأ الاهتمام أكثر بمقياس مدى الوصول وكيفية تحقيق أفضل نتائج.
جدير بالذكر هنا أن نفرق بين مدى الوصول للمنشور، والذي يمثل عدد المستخدمين الذين شاهدوا منشورًا معينًا - مدى وصول كل منشور مستقل ويتم حسابه بشكل فردي-. ومدى الوصول للصفحة، والذي يمثل إجمالي عدد المستخدمين الذين شاهدوا أيًا من منشوراتك خلال فترة زمنية معينة.
3 أنواع من الوصول على الفيسبوك؟
إجمالي وصول المنشور
إنه العدد الإجمالي للمستخدمين الفريدين الذين شاهدوا إحدى منشوراتنا. هذا المقياس يشمل كل شيء، سواء كان ذلك من المعجبين أو غير المعجبين أو حتى المنشورات التي يتم إجراؤها من خلال الترويج المدفوع.
الوصول العضوي للمنشور
إنه إجمالي عدد المستخدمين الفريدين الذين شاهدوا أحد منشوراتنا مجانًا، أي باستثناء هؤلاء المستخدمين الذين رأوه من خلال حملة مدفوعة (إذا تم تنفيذها).
الوصول المدفوع للمنشور
كما يشير اسمه، فإن مدى الوصول المدفوع هو عدد المستخدمين الذين شاهدوا منشورنا من خلال حملة مدفوعة.
ما هو الفرق بين مدى الوصول ومرات الظهور؟
مرات الظهور هي عدد المرات التي يرى فيها الشخص منشورًا. أي، إذا رأى المستخدم منشورًا على اليوميات الخاصة به، فإن هذا المنشور يسجل مرة ظهور واحدة ويزداد مدى وصوله بمقدار 1. إذا رأى نفس المستخدم نفس المنشور مرة أخرى لاحقًا لأن أحد أصدقائه قد شاركه على يومياته أيضًا، سيسجل المنشور مرتين ظهور من نفس المستخدم ولكن مدى الوصول لن يتغير (نظرًا لأن الوصول يشير إلى عدد المستخدمين الفريدين الذين يشاهدون منشورًا).
تعرّف أكثر على الفرق بين مدى الوصول ومرات الظهور من خلال المقال المرفق.
كيف تقيس مدى الوصول على الفيسبوك؟
حتى الآن كل شيء واضح، أليس كذلك؟ بالتأكيد لم يكن من الصعب عليك أن تدرك أن كل هذا يمكن تلخيصه على النحو التالي:
إجمالي مدى الوصول = مدى الوصول العضوي + مدى الوصول المدفوع
الآن دعونا نعقد الأمور (فقط قليلاً).
ينقسم الوصول العضوي إلى نوعين آخرين من مدى الوصول:
- الوصول العضوي للمعجبين: هو عدد المستخدمين الذين كانوا بالفعل معجبين بصفحتنا وشاهدوا المنشور بطريقة طبيعية (بدون حملات مدفوعة).
- الوصول العضوي لغير المعجبين (أو الوصول الفيروسي): هو عدد المستخدمين الذين ليسوا معجبين بصفحتنا والذين وصلوا لمشاهدة منشورنا بطريقة طبيعية (بدون حملات مدفوعة) بفضل التفاعل الذي قام به معجبينا. يُعرف هذا النوع من مدى الوصول أيضًا باسم "مدى الوصول الفيروسي".
لذلك، سيكون مدى الوصول العضوي كما يلي:
الوصول العضوي = الوصول العضوي للمعجبين + الوصول العضوي لغير المعجبين
أخيرًا، من المهم الإشارة إلى أنه يمكن أيضًا تقسيم الوصول المدفوع إلى معجبين / غير معجبين، ولكن ليس من المنطقي إجراء هذا التحليل إذا أخذنا في الاعتبار أننا نحن من يقرر نوع الوصول من خلال خيارات التخصيص التي نطبقها.
منطقيًا، يمكننا أن نستنتج أن مجموع مدى وصول جميع منشوراتنا في فترة زمنية معينة سيكون مساويًا لمدى وصول صفحة الفيسبوك الخاصة بنا.
علاوةً على ذلك، يمكن للشركة التي تقوم بعمل منشورات يومية غير مهمة على صفحتها على فيسبوك، والتي تولد وصول منخفض للمنشورات، أن تحقق وصولاً عاليًا للصفحة. على النقيض، فإن الشركة التي تنشر 4 منشورات شهريًا على صفحتها على فيسبوك، ولكن جميعها تميل إلى الانتشار بشكل ما، في هذه الحالة، من المحتمل أن يكون الوصول إلى المنشور أعلى من الشركة الأولى وأن يكون الوصول إلى الصفحة أقل.
كما نرى، تختلف استراتيجية الوسائط الاجتماعية لكل شركة، حيث تحقق مقاييس مختلفة في كل شركة. مدى وصول المنشورات وكذلك الصفحة لا تكفي لوحدها، إنما يجب تحليلهما جنبًا إلى جنب مع استراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي للشركة.
6 خطوات تزيد من مدى الوصول على الفيسبوك:
في ضوء ما تم ذكره سابقًا، يجب أن نحدد نوع الوصول الذي نريد زيادته، سواء كان وصول المنشور أو الوصول إلى الصفحة.
لزيادة مدى وصول المنشورات، يجب أن نحاول نشر المحتوى الخاص بنا بشكل إبداعي ونوعي، إما من خلال الأصالة والتخصيص أو تشجيع المشاركة أو من خلال الحملات الإعلانية.
لزيادة الوصول إلى الصفحة، يمكننا استخدام بدائل أخرى، مثل زيادة وتيرة النشر. اعتمادًا على مقاييس وبيانات صفحتك على الفيسبوك والأهداف التي تريد تحقيقها، يجب أن تركز استراتيجيتنا على نوع أو آخر من الوصول.
هناك العديد من الإجراءات التي من الممكن أن تعمل على زيادة مدى الوصول على فيسبوك، نذكر أهمها:
قم بتحميل مقاطع فيديو أصلية على فيسبوك
لتحسين الوصول العضوي، يمكنك البدء في الاستفادة من أحد أنواع المحتوى الأكثر إقناعًا واستهلاكًا بسهولة: ألا وهو الفيديو. تحقق مقاطع الفيديو الأصلية على فيسبوك معدل وصول عضوي أعلى مقارنة بالمحتوى النصي أو الروابط أو حتى الصور. إذن كيف تحصل على أقصى استفادة من هذا النوع؟
إنشاء فيديو يكون محتواه محفز لزيادة المشاركة، على سبيل المثال، من خلال كونه رسالة مشحونة عاطفيًا، والتعبير عن فهم احتياجات الجمهور وتقديم حلول لمشاكلهم. تتمثل الحيلة هنا في تقديم المعلومات الأكثر إقناعًا وقيمة في الثواني 3-5 الأولى من الفيديو لجذب المشاهدين. أخيرًا، يوصى بإضافة تسميات توضيحية على المنشور، وعلامات تصنيف (هاشتاج) إلى مقاطع الفيديو أو الرسوم المتحركة لتسهيل انتشارها والوصول إليها.
البث المباشر
يمكن أيضًا استخدام تنسيق فيديو آخر، ألا وهو البث المباشر، لتحسين الوصول العضوي على فيسبوك. البث المباشر لديه إمكانات كبيرة لإثارة المحادثات والتعليقات عليه. يحب الناس متابعة ما يحدث الآن والتفاعل معه. أحد السمات التي تعمل بشكل جيد لهذا النوع من المحتوى هو الأسئلة والأجوبة. يساعد هذا التنسيق في إنشاء اتصال حقيقي مع الجمهور ورد الجميل للمعجبين من خلال دعم احتياجاتهم بشكل مباشر وبدون فواصل.
امزج بين أنواع المحتوى الأخرى في منشوراتك
بينما يمكن أن يزيد الفيديو من الوصول العضوي على فيسبوك، إلا أنه لا ينبغي أن يكون تنسيق المحتوى الوحيد الذي يتم استخدامه بشكل أساسي. يعد المزج بين تنسيقات المنشور أمرًا ضروريًا للحفاظ على التفاعل المرجو وإشراك الجماهير.
تذكر: كلما كان المحتوى أكثر تشويقًا وتنوعًا، زادت فرصة مشاركة متابعينك له، مما سيزيد من الوصول العضوي. إذن ما هي بعض أنواع المنشورات الأخرى التي يمكن استخدامها؟
القصص، صور بدون روابط، اقتباسات مباشرة، أسئلة، صور متحركة (جيف)، الدراسات الاستقصائية والأبحاث، مشاركة المدونة والمقالات، وغيرها.
ضبط وقت النشر
يعد الانتباه إلى وقت النشر المناسب أمرًا ضروريًا لتحسين الوصول العضوي على فيسبوك، حيث إن النشر عندما يكون الجمهور على الإنترنت يزيد من ظهور المحتوى الخاص بك والوصول إليه.
تتمثل إحدى طرق تحديد وقت النشر الأمثل لنشاطك التجاري في النظر إلى بيانات الأداء وتحديد نمط المشاركة المتزايدة بالنسبة إلى الأوقات.
استفد من الموضوعات الشائعة والترندات
يحدث هذا من خلال إنشاء استراتيجية محتوى قوية تتبع الموضوعات الشائعة على وسائل التواصل الاجتماعي بشكل عام والفيسبوك بشكل خاص. يمكنك أيضًا استخدام أداة "الموضوعات الرائجة" الخاصة بـ Facebook Business لمعرفة أحدث التريندات حسب الفئة ومجال العمل والتاريخ والعمر والجنس والمزيد. عندما يتم التخطيط والتوقيت بجد، يمكننا زيادة عدد الزيارات واكتساب شهرة للعلامة التجارية.
أضف طابعًا بشريًا
من الأساليب الأخرى التي تساعد على زيادة وصولك العضوي إضفاء الطابع البشري على العلامة التجارية. من خلال الانخراط مع مستخدمي فيسبوك بصورة إنسانية، وتخصيص الردود، وإظهار أنك تهتم حقًا بالجمهور، سيشعر حينها جمهورك أنهم أكثر ارتباطًا بعملك، وسيحرصون على نشر منشوراتك وكذلك رسالتك التجارية.
كيف تساعدك أداة أفضل التحليلات في تحليل بياناتك التسويقية؟
كيف تساعدك أداة أفضل التحليلات في تحليل بياناتك التسويقية؟
توفر أداة أفضل التحليلات العديد من الخدمات التي ستمكنك من زيادة مدى الوصول على صفحة الفيسبوك الخاصة بك، وكذلك مرات ظهور المنشورات. حيث أنها توفر لك دليلًا كاملًا لأدوات التسويق المختلفة، ولكيفية الاستهداف الناجح والفعّال للجمهور، وأيضًا دليل حول زيادة فعالية الإعلانات على فيسبوك. علاوةً على ذلك؛ بإمكانك الحديث بشكل مباشر مع العديد من خبراء التسويق الرقمي لدينا، لكي نبدأ معًا خطوةً بخطوة في طريق نجاح وازدهار محتواك التسويقي على فيسبوك، وبالطبع الوصول إلى أفضل نتائج تسويقية.
المراجع
Barnhart B. Facebook reach: What it is and how to increase yours quickly [Internet]. Sprout Social. 2022 [cited 2023Jan25]. Available from: https://sproutsocial.com/insights/facebook-reach/
By. Guide to facebook reach: What marketers need to know [Internet]. Social Media Examiner. [cited 2023Jan25]. Available from: https://www.socialmediaexaminer.com/facebook-reach-guide/
By. How to increase your facebook reach [Internet]. Social Media Examiner. [cited 2023Jan25]. Available from: https://www.socialmediaexaminer.com/how-to-increase-your-facebook-reach/
