الفرق بين مدى الوصول ومرات الظهور في الحملات الإعلانية

دعنا في هذا المقال نتعرف على الفرق بين هذين المقياسين؛ ومعرفة كيفية توسيع مدى وصول حملتك التسويقية، واكتساب المزيد من مرّات الظهور. وإذا كنت بحاجة إلى مساعدة في تخطيط، أو تنسيق، أو حتى تشغيل حملتك التسويقية، فتواصل معنا لتحقيق أفضل النتائج، عبر منصة أفضل التحليلات للحديث بشكل مباشر مع أفضل الخبراء في التسويق الرقمي؛ والمقاييس المختلفة المتعلقة في المجال.

هيا بنا نبدأ! وسنتطرق في مقالنا هذا عن التالي: 

1. مدى الوصول ومرات الظهور في الحملات الإعلانية

2. كيفية تنمية مقاييس مدى الوصول ومرات الظهور؟

3. أهمية تتبُّع مقاييس مدى الوصول ومرات الظهور؟

4. أهم ثلاث نصائح لتحسين مدى وصول محتواك التسويقي ومرات ظهوره

5. لماذا لا تبدأ اليوم مع أفضل التحليلات؟ 

مدى الوصول ومرات الظهور في الحملات الإعلانية :

عند مصادفة هذين المقياسين للوهلة الأولى، قد يبدو أنه لا فرق بينهما. لا سيّما أنه في أغلب الأحيان يتم استخدام هذين المقياسين معًا، لأنهما يعملان بناءً على مفاهيم متشابهة نوعًا ما؛ لكنّهما يطبقان هذه المفاهيم على أرض الواقع بشكل مختلف. فما الفرق بين مدى الوصول ومرات الظهور؟ 

حيث أن مدى الوصول يقيس إجمالي عدد الأفراد المميزين الذين يشاهدون المحتوى الخاص بحملتك الإعلانية. أما مرّات الظهور؛ فإنه يمثل إجمالي مرات عرض المحتوى الخاص بحملتك التسويقية، سواءً نقر عليه المستهلك أم لم ينقر عليه. من الجدير بالذكر أن كلا المقياسين يؤديان عملهما جنبًا إلى جنب مع بعضهما البعض. إذ أن مدى الوصول يخبرك عن عدد الأفراد الذين يشاهدون الجزء المطلوب والمستهدف من الحملات الإعلانية؛ على سبيل المثال، إذا كان مدى الوصول = 100، فإنه هناك 100 مستهلك قد شاهد المحتوى الخاص بك. 

علاوةً على ذلك، مقياس مرات الظهور يخبرك بعدد مرات عرض الإعلان أو المحتوى التسويقي الخاص بك؛ على سبيل المثال، إذا كان مقياس مرات الظهور = 500، فهذا يعني أن المحتوى الخاص بك قد تم عرضه 500 مرة، بغض النظر عمّا إذا كان المستهلك تفاعل مع المحتوى أم لا

كيفية تنمية مقاييس مدى الوصول ومرات الظهور؟

يمكنك زيادة مدى وصول المحتوى الخاص بك، واكتساب المزيد من تعداد مرات الظهور، بواسطة عدة من استراتيجيات التسويق الرقمي؛ أهمها الإعلانات القائمة على الدفع لكل نقرة (PPC)، والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

الإعلانات القائمة على الدفع لكل نقرة (PPC)

تفعيل استراتيجية الدفع لكل نقرة عند عمل حملة إعلانية؛ ستمكّنك من جذب المزيد من الأشخاص المهتمين بالمحتوى الخاص بك؛ إذ أنه يمكنك متابعة عدد مرات ظهور الإعلان الخاص بك، بالإضافة إلى مدى وصوله بكل سهولة. حيث أن استراتيجية الدفع لكل نقرة تستهدف بالأساس المستهلكين الذين هم معنيين في البحث عن كلمات رئيسية متعلقة بشكل مباشر بعملك؛ مما يؤدي إلى كسب مزيدًا من المستهلكين المحتملين. في السياق ذاته؛ عندما تراقب مدى وصول محتواك التسويقي، ومرات ظهوره؛ فإن ذلك سيساعدك على تقييم شعبية الكلمات الرئيسية التي تستخدمها في حملتك التسويقية؛ مقارنةً بمقياس عدد الأفراد الذين ينقرون على إعلانك.

التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي

تعتبر استراتيجية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هي طريقة مثلى لمراقبة كلا المقياسين، مدى الوصول ومرات الظهور. إذ أنها ستساعدك على تحديد المستهلكين الأمثل لحملتك التسويقية، استنادًا على عدد ونوعية مشاركات المحتوى الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي. علاوةً على ذلك؛ ستتيح لك هذه الاستراتيجية معرفة عدد المستهلكين المحتملين الجدد الذين ينقرون على إعلاناتك؛ مقارنةً بعدد المرات التي يرونها فيها. بالنهاية، كل هذه المقاييس ستعبّر عن مدى فعالية إعلاناتك عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

أهمية تتبُّع مقاييس مدى الوصول ومرات الظهور؟

عند التعمّق في أساسيات وأهداف كلا المقياسين: مدى الوصول ومرّات الظهور؛ فقد يخطر على ذهنك كمسوق رقمي تساؤل أي من المقياسين أفضل لتتبعه باستمرار؟ فسيكون الرد الأمثل لذلك التساؤل هو أن كلا المقياسين يكمّلان بعضهما البعض، ويرتبطان ارتباطًا وثيقًا ببعضهما. لذلك، من الأفضل أن يتم تتبعهما معًا وبشكل متواصل، لتحقيق أفضل رؤى لحملتك الإعلانية.

معرفة ما إذا كانت الحملات الإعلانية فعالة

منطقيًا، عند العمل على نشر إعلان (سواءً كان إعلان مدفوع لكل نقرة، أو إعلان عبر وسائل التواصل الاجتماعي، فمن المهم أن تعرف ما إذا كان فعّال أم لا، إذ أنك تستثمر أموالك في هذا الإعلان، فإنه حريٌّ بك أن تعرف مدى فعاليته. فإنه يمكن أن يمنحك مدى وصول ومرات ظهور المحتوى الخاص بك؛ بعض الرؤى والتلميحات حول فعالية حملتك.

في السياق ذاته، إذا كان مدى وصول إعلانك ليس كثيرًا، وفي نفس الوقت كان تعداد مرات ظهوره كبيرًا؛ فإن هذا سيدلل على أن إعلانك لن يكون فعالًا بعد وقت قصير. فإن هذا يرجع إلى استهلاك الإعلان بشكل غير مناسب، إذ أنه يظهر باستمرار لنفس الأشخاص، وهؤلاء الأشخاص ليسوا مهتمين بمحتواك التسويقي، لأنهم ببساطة قد سئموا تكرار ظهوره.

هذا يعني أنك قد تحتاج إلى إعادة التفكير في تغيير وتشكيل هيكلية الإعلان الخاص بحملتك التسويقية لجعله أكثر جاذبية لجمهورك المستهدف. علاوةً على ذلك، فإنه سوف سيساعدك على إنتاج حملة إعلانية أفضل، وتعزيز مدى وصول إعلانك مقارنةً بمرات ظهوره.

قياس الوعي بالعلامة التجارية

يعد الوعي بالعلامة التجارية جزءًا لا يتجزّأ من نجاحك التسويقي. ينبغي أن يكون المستهلكين على دراية كاملة بعلامتك التجارية، مما يمكنّهم من إدراجها في المنافسة بين العلامات التجارية الأخرى، وتفضيلها عليهم. بالطبع، كلا المقياسين مدى الوصول ومرات الظهور سيساعدانك على معرفة ما إذا كان جمهور المستهلكين على دراية بعلامتك التجارية أم لا. فإذا رأيت أن كلًا من مدى وصول محتواك ومرات ظهوره مرتفعان، فهذا يعني أنك تصل إلى المستهلكين المحتملين المهتمين بشكل فعّال. مما يؤدي إلى جذب المستهلكين نحو محتواك بنجاح؛ وحملهم على التفاعل النشط مع محتوى علامتك التجارية.

أهم ثلاث نصائح لتحسين مدى وصول محتواك التسويقي ومرات ظهوره

1. اعرف جمهورك أكثر

إذا كنت تريد حقًا تحسين مدى وصول محتواك التسويقي ومرات ظهوره؛ فأنت بحاجة إلى التعرف على جمهورك بشكل أفضل. جمهورك هو من يحدد نتائج حملتك، لذلك إذا لم تكن النتائج مرضية، فأول شيء ينبغي أن تفكر فيه هو كيفية تحسين التجربة لجمهورك.

في البداية، عند التخطيط لحملتك الإعلانية ينبغي أن تسأل نفسك سؤال، ماذا سوف يروق لجمهورك؟ ما الذي يحبه الجمهور؟ وما الذي يثير اهتمامهم؟ علاوةً على ذلك، يمكنك اختبار أنواع مختلفة من المحتوى لمعرفة ما إذا كانت ستحصل على استجابة أفضل من المحتوى الآخر. سيساعدك ذلك على معرفة المزيد عن اهتمامات جمهورك وكيف سيستجيبون لأنماط مختلفة من المحتوى.

بالإضافة إلى ذلك، عليك مراقبة المشاركات التي تتم على المحتوى التسويقي الخاص بك. سواءً كانت مشاركات على وسائل التواصل الاجتماعي أو من خلال مدونتك؛ فمن المهم أن تعرف ما هي الوجهة النهائية لمحتواك، وإلى من يصل بالتحديد. هذه استراتيجية فعالة جدًا لتحسين مدى وصول محتواك، وللحصول على عملاء مهمتين جدد.

2. راقب المشاركات

لكي تعمل على تحسين مدى وصول محتواك التسويقي ومرات ظهوره، راقب المشاركات التي تتم على هذا المحتوى. ذلك سيعطيك نظرة ثاقبة على طريقة تفاعل جمهورك مع العلامة التجارية الخاصة بك. إذا كان تعداد مرات ظهور محتواك كثيرًا، فهذا يعني أن جمهورك يشارك المحتوى التسويقي الخاص بك بكثافة، مما يؤدي إلى ظهور محتواك في المزيد من الصفحات الشخصية للمستخدمين الآخرين، مما سيزيد من احتمالية اكتساب مستهلكين جدد مهتمين بعلامتك التجارية ومحتواك التسويقي. على النقيض من ذلك، إذا كان تعداد مرات ظهور محتواك منخفضًا، فسيتوجب عليك أن تراجع المحتوى الخاص بك، لجعله أكثر جاذبيةً وفعالية.

3. إنشاء محتوى قابل للمشاركة

يعد تسويق المحتوى على المدونات إحدى الطرق الفعالة التي يمكنك من خلالها قياس مدى الوصول ومرات الظهور. يمكنك أيضًا مشاركة المحتوى الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي؛ وحساب مدى الوصول ومرات الظهور مرةً ثانيةً هناك. لذلك، يتوجب عليك إنشاء محتوى مرن قابل للمشاركة، للوصول إلى حملة فعالة بواسطة كلا الاستراتيجيتين (تسويق المحتوى، والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي).

علاوةً على ذلك، ينبغي عليك إنتاج محتوى تسويقي مثير للاهتمام، وشيّق. فمن المهم أن يعمل على جذب الجمهور الخاص بك، وحملهم على قراءته وإرساله أو مشاركته مع الآخرين، على حدٍ سواء. ففكر كيف ستعطي جمهورك سببًا مقنعًا لمشاركة محتواك التسويقي؟ 

يكون المحتوى قابل للمشاركة عندما يكون وثيق الصلة بتطلعات وآمال وتوقعات جمهورك المستهدف، مما سيحملهم ليس فقط على التفاعل النشط على محتواك التسويقي، وإنما أيضًا سيشاركونه مع أقرانهم، مما يوسع دائرة المستهلكين المحتملين. فإنه كلما زادت المشاركات على محتواك التسويقي، سيزيد تعداد مرات الظهور ومدى الوصول.

أخيرًا، اعمل على تنويع محتواك التسويقي ما بين مقالات، فيديوهات، صور أو احصائيات ورسومات بيانية؛ مما يخلق نوعًا من عدم الملل عند جمهورك عندما يطالعون محتواك بشكل مستمر.

لماذا لا تبدأ حملتك الإعلانية مع أفضل التحليلات؟ 

تقدم منصة أفضل التحليلات العديد من الخدمات التي ستساعد على زيادة مدى وصول المحتوى الخاص بك، وكذلك مرات ظهوره. حيث أنها توفر لك دليلًا كاملًا لأدوات التسويق المختلفة، ولكيفية الاستهداف الناجح والفعّال للجمهور، وأيضًا دليل حول زيادة فعالية الإعلانات على منصات التواصل الاجتماعي وأهمها فيسبوك. علاوةً على ذلك؛ بامكانك الحديث بشكل مباشر مع العديد من خبراء التسويق الرقمي لدينا، لكي نبدأ معًا خطوةً بخطوة في طريق نجاح وازدهار محتواك التسويقي، وبالطبع الوصول إلى أفضل نتائج تسويقية.