دليلك لشرح إعلانات انستغرام وكيفية عملها

إذا كان قد سبق لك أن خضت تجربة اعلانات انستغرام، ولم تحصل على نتائج مرضية، أو إذا كنت تنوي الإعلان على انستغرام لأول مرة؛ اِبْقَ هنا. هذا الدليل الكامل لشرح إعلانات انستغرام والذي ستتعرف من خلاله على الطريقة الصحيحة والناجحة للإعلان على منصة الانستغرام وبكل سهولة لتحقيق النتائج المطلوبة.

من خلال اعلانات انستغرام، الفرصة أمامك لتعلن عن نشاطك التجاري وتصل إلى عملائك المحتملين باستهداف دقيق ورؤى قابلة للتنفيذ. هيا استعد واستفد من الخيارات المنسقة لإنشاء اعلانات انستغرام  فعّالة للوصول إلى أهدافك.

سواء كنت معلن أو آدمن على حسابات على الانستغرام أو تمتلك بزنس على المنصة وترغب أن تتعلم كيف يتم الإعلان على الانستغرام فلا تدع هذه الفرصة الرائعة والمفيدة جدًا لك. فهيا لنبدأ أولى خطوات النجاح!

في هذه المقالة سوف نتطرق إلى العناوين التالية:

1. ما هي اعلانات انستغرام؟

2. أنواع اعلانات انستغرام

3. أهمية إنشاء اعلانات انستغرام لمشروعك التجاري: 

4. خطوات إنشاء اعلانات انستغرام في مدير الإعلانات:

5. 5 نصائح لنجاح اعلانات انستغرام

6. كيف تحلل بيانات اعلانات انستغرام لزيادة النمو؟

7. كيف تربط اعلانات انستغرام في منصة أفضل التحليلات؟ 

أولاً: ما هي اعلانات انستغرام؟

بداية لابد من معرفة حقيقة هامة، وهي أن منصة انستغرام تعتبر الآن من أقوى مواقع التواصل الاجتماعي، بل باتت من أفضل الوجهات التي تتجه إليها الكثير من الأعمال الرقمية لتعزيز تواجدها أو الوصول لعملائها. وأصبح أيضًا الكثير من كبار المسوقين يعتمدون على هذه المنصة الفائقة الفعالية في اجتذاب جمهورهم المستهدف وبالتالي زيادة أرباحهم.

إذًا؛ إعلانات انستغرام هي وسيلة فعالة ورائعة للغاية لتسويق كافة الأنشطة التجارية وترويج المنتجات والخدمات. لأنها بكل بساطة تعتمد على المحتوى المرئي الذي يرغب به غالبية المستخدمين وبذلك تحقق من خلالها أرباح طائلة.

إذا كنت تفكر في إنشاء متجر على انستقرام إليك هذا المقال الرائع.

ثانياً: أنواع اعلانات انستغرام

من خلال هذا الدليل لإعلانات انستغرام، سنقدم  لك أنواع الحملات التسويقية في انستغرام، حيث أن الحملات الإعلانية الممولة على انستغرام تأتي على شاكلتين، هما:

1. القسم الأول: نقرات الموقع  (website clicks)

يهدف هذا النوع الأول من الإعلانات على انستغرام إلى الحصول على نقرات لموقعك الإلكتروني لأسباب متعددة. بالتالي عند اختيارك هذا النوع، ينبغي عليك أن تحدد هدفك من هذه الحملة الإعلانية، بحيث تظهر لك الخيارات التالية:

• قم بالتسجيل  sign up

• تعلم المزيد learn more

• زر الإجراء action button

• شاهد المزيد watch more

• احجز الآن book now

• اتصل بنا contact us

• تسوق الآن shop now

وسوف نوضح لك بالتفصيل خطوات إنشاء الإعلان ضمن هذا الدليل لشرح إعلانات انستغرام، فتابع القراءة حتى النهاية.

2. القسم الثاني: زيارات للموقع (call or visit your business)

يهدف هذا النوع من إعلانات الانستغرام إلى الحصول على زيارات، وتصفح، واتصال لموقعك أو نشاطك التجاري وذلك عن طريق هذه الخطوات البسيطة التالية:

#1 الخطوة الأولى: سوف يظهر لك زر مكتوب عليه (action button) قم بالضغط عليه.

#2 الخطوة الثانية: حدد الهدف كما ترغب، على سبيل المثال (Call Now) و إدراج رقم الاتصال الخاص بك.

#3 الخطوة الثالثة: حدد الفئة من الجمهور (audience) الذي تريد أن يظهر لهم إعلانك، مثلا كتحديد العمر و الجنس و الموقع و الاهتمامات.

#4 الخطوة الرابعة: حدد المدة والتكلفة الخاصة بالحملة الإعلانية التي تنوي إنشاءها.

إلى جانب ذلك توفر المنصة عدة أشكال وتنسيقات للإعلانات الممولة، كلٍ منها له مميزات وخيارات رائعة تخدم الهدف المخصص لها، ومن هذه الأشكال:

1. إعلانات الصور (Photo Ads): تحتوي على صورة واحدة تدل على المنتج أو الخدمة التي تقدمها العلامة التجارية بالإضافة إلى محتوى نصي قصير يتضمن الCTA

2. إعلانات الفيديو (Video Ads): تدعم إعلانات الفيديو المحتوى المرئي بشكل أكبر، وتزيد من وضوح الإعلان وفهمه جيدًا لدى المستهلك. ويمكن أن يتضمن محتوى نصي قصير أيضًا مع الCTA

3. الإعلان الدوّار (Carousel Ads): توفر انستغرام أيضًا ميزة الإعلانات الدوارة والتي تشمل عدة تصميمات  تصل إلى 10  صور أو مقاطع فيديو، ويمكن أن تحتوي كل صورة على رابط أو نص.

4. إعلانات القصص (Stories Ads): تتيح انستغرام ميزة إعلانات القصص التي تظهر للمستخدمين بين قصصهم. هذا النوع من الإعلانات يمكن أن تكون صور لمدة 3 ثواني، أو مقاطع فيديو لمدة 10 ثواني.

5. الإشارة إلى المنتجات في المنشورات (Shoppable Posts): يتيح هذا النوع الرائع من الإعلانات للعلامات التجارية أن تشير إلى المنتج باسمه وسعره ووصفه لتسهل على العميل عملية التسوق والشراء.

6. إعلانات اللوحة (Canvas Ads): عند النقر على هذا الإعلان يتخذ شكل على ملء الشاشة ليسهل للمستهلك الرؤية بوضوح أكثر ويعرفه على مزيدًا من التفاصيل حول المنتج.

• أسعار الإعلان على انستغرام

على الرغم من أن انستغرام جزء من فيسبوك إلا أن أسعار إعلانات انستغرام مرتفعة بالمقارنة بأسعار إعلانات فيسبوك. وإن أردنا تحديد تسعيرة، فلا يمكننا أن نعممها على سعر إعلانات المنصة ككل لأنه لا يوجد سعر محدد للإعلان على انستغرام كما أنك تنشئ عرض أسعار لموضع إعلانك.

ولذلك يمكننا أن نقول أن سعر الإعلان في انستغرام يعتمد على خيار عرض الأسعار الذي تقوم باختياره في إعلانك على المنصة وهناك عروض يدوية وتلقائية. وفي المتوسط ​​فإن سعر الإعلان في انستغرام كالتالي:

• بالنسبة إلى تكلفة النقرة (CPC): يدفع المعلنون من 0.20 إلى 2 دولار لكل نقرة. 

• بالنسبة للتكلفة بالألف ظهور (CPM): يدفع المعلنون 6.70 دولار لكل ألف ظهور.

•  بالنسبة لتكلفة المشاركة: يدفع المعلنون من 0.01 إلى 0.05 دولار لكل مشاركة.

ملخص مجال الإعلانات على انستغرام يبدأ من تحويل الحساب الشخصي إلى حساب تجاري "بيزنس" ليساعدك على توليد عملاء وتسعير الإعلان. حيث أن هناك قاعدة تقول أنه كلما زاد التفاعل مع الإعلان قل سعره، وهذا يطبق على منصة انستغرام و فيسبوك. ثم تأتي الخطوة التالية وهي دمج حساب الانستغرام التجاري مع حساب صفحة فيسبوك، لأنه كما تعلم أن انستغرام تابع لشركة فيسبوك. وبعد ذلك سوف تكون جاهزًا لإنشاء إعلانك.

اقرأ المزيد عن: ما هي تكلفة الإعلانات على انستاقرام؟

ثالثاً: أهمية إنشاء اعلانات انستغرام لمشروعك التجاري: 

بكل سهولة، وبأدوات بسيطة ومرنة سوف تتمكن من تحقيق أهدافك وزيادة أرباحك. من خلال إعلانات انستغرام يمكنك ترويج أي منشور من أجل تحويله إلى إعلان. ما عليك سوى تحديد المكان الذي ترغب في تحويل العملاء المحتملين إليه، ومَن تريد منه أن يشاهد الاعلان، والمبلغ الذي تنوي إنفاقه.

بالإضافة إلى ميزة الترابط بين منصتي فيسبوك وانستغرام، والتي تمكنك من إجراء عملية الاعلانات عبر منصة انستغرام من أداة مدير الاعلانات في فيسبوك. إنها أداة متقدمة متكاملة وفائقة التأثير لأجل إنشاء حملات إعلانية متعددة على مستوى انستغرام  وفيسبوك وغيره.

الجدير ذكره أن منصة انستغرام تمتلك أكثر من 1.35 مليار مستخدم نشط شهريًا في 2023 وفقًا لآخر إحصائية. وبالطبع فإن هذا الرقم الضخم يمثل مصدر إلهام وتحفيز للمعلنين وأصحاب الأعمال لتسويق أعمالهم واستهداف عملاءهم وتحقيق أهدافهم.

رابعاً: خطوات إنشاء اعلانات انستغرام في مدير الإعلانات

لإنشاء حملة إعلانية على انستغرام يجب أن تقوم بها عن طريق أداة مدير إعلانات فيسبوك، بحيث يتيح لك مدير إعلانات فيسبوك التحكّم الكامل بإنشاء الإعلان وإعداد التقارير. بكل سهولة وخطوات مرتبة ومتتالية سوف يرى إعلانك النور، وهي كالآتي:

1#: اتجه إلى مدير إعلانات فيسبوك

2#: انقر على المربع الأخضر إنشاء إعلان (Create Ad) في الزاوية العليا اليمنى.

3#: اختر هدف حملتك الإعلانية والأنسب لاحتياجاتك لأن هناك الكثير من الخيارات أمامك.

4#: حدد جمهورك، كما هو الحال في إعلانات فيسبوك يمكنك تحديد جمهورك أو إنشاء قاعدة جمهور مخصصة.

5#: حدد ميزانيتك، يفضل أن تبدأ بميزانية منخفضة ثم قم برفعها بشكل يومي حسب النتائج التي تحصل عليها ونتائج أو نتائج الاختبار لتقلل التكلفة المنفقة.

6#: صمم الإعلان، وهو اختيار الصور التي ستقوم بعمل الإعلان عليها وتأكد من تحديد حساب الانستغرام فقط للإعلان

7#: قم بمراجعة طلبك بالنقر على مراجعة الطلب Review Order، وإذا كنت أتممت تفاصيله، انقر على تقديم الطلب Place Order لنشره، وهكذا تكون قد انتهيت من إعداد إعلانك على انستغرام.

 خامساً: 5 نصائح لنجاح اعلانات انستغرام

لا شك أنّ المحتوى المرئي يلعب دورًا رئيسيًا على منصة انستغرام، بالتالي يجب أن يكون إعلانك مقنعًا جدًا وجذابًا ومثيرًا للاهتمام ويلبي احتياجات الجمهور أو يحل مشكلة. يمكن أن يكون إعلانك فعالًا باتباع هذه النصائح:

1. استخدام صور جميلة ومميزة، ومؤثرات لطيفة، وتأكد من استخدام صور عالية الدقة، جذّابة وحيوية وملفتة.

2. اكتب محتوى نصي قصير وواضح وموجه بشكل دقيق. والأهم من ذلك كله هو جوهر الموضوع، أنه يجب أن يكون مدروسًا واستراتيجيًا.

3. التزم بشروط ومعايير المنصة عند التعامل مع الصور والمقاطع من حيث المقاييس والأحجام، كما يجب أن تكون فريدة من نوعها لأجل أن  يتميّز إعلانك عن غيره ويحقق أفضل النتائج. 

4. احرص أن تكون تجربة المستخدم مدروسة لكي يبرز إعلانك أمام الجمهور ويجعلهم يرغبون في معرفة المزيد، التسوّق، الحجز، التنزيل، أو أيّ إجراء آخر تطلبه من جمهورك.

5.  استمر و حاول وجرّب حتى تعثر على الطريقة التي تصلح مع جمهورك. من الجهود الممتعة جدًا والمثمرة في مجال الاعلانات، هي القدرة على الاختبار والاستفادة من النتائج للتحسين واستنباط أفضل الممارسات. 

إن التكرار في عمل الاعلانات يجعلك أقوى وأدق في تحديد الهدف واتخاذ القرار المناسب والصحيح، وتنمية قدرتك على  فهم ما يدفع جمهورك إلى النقر. 

سادساً: كيف تحلل بيانات اعلانات انستغرام لزيادة النمو؟

لابد أنك تسعى لتحقيق أقصى استفادة من اعلانات انستغرام، لذلك أنت بحاجة إلى أن تتعرف على كيفية تحليل بيانات اعلاناتك لزيادة فرص النمو والنجاح . سنوضح لك على شكل نقاط مختصرة كيف بإمكانك أن تستفيد من تحليلات اعلانات انستقرام لزيادة النمو:

• حدد هدفك 

أولا عليك أن تحدد ما تريد تحقيقه من خلال وجودك على انستغرام. هل تهدف إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية أو زيادة حركة مرور لموقعك على الويب أو الحصول على عملاء جدد. 

• تتبع أدائك

ثانياً، تتبع أداء نشاطك باستخدام أداة مثل Iconosquare أو Hootsuite Insights أو Sprout Social أو منصة أفضل التحليلات لكي تتابع وتقيس الوصول والمشاركة والأداء للمنشورات. 

• اهتم بالمحتوى 

استفد من البيانات من تحليلاتك لتحسين استراتيجية المحتوى الخاصة بك. على سبيل المثال، إذا رأيت أن المنشورات التي تحتوي على أنواع معينة من المحتوى تعمل بشكل أفضل مع جمهورك، فقم بإعطاء الأولوية لتلك المنشورات في مشاركاتك المستقبلية.

• تفاعل مع جمهورك

رد على التعليقات والرسائل، واستخدم قصص انستغرام والبث المباشر لزيادة المشاركة، لأنه سيساعدك على بناء علاقة أقوى مع جمهورك وزيادة النمو.

• قيّم استراتيجيتك 

جرّب دائما أنواعًا مختلفة من المحتوى وعلامات التصنيف وطرق حث العميل لاتخاذ إجراء بهدف معرفة ما يتردد صداها لدى جمهورك.

• راقب منافسيك

على سبيل المثال، إذا كان المنافس يشهد نجاحًا في نوع معين من المحتوى، ففكر في دمجه في استراتيجية المحتوى الخاصة بك.

من خلال الاستفادة من تحليل بيانات اعلاناتك على انستقرام، فسوف تكون واثقًا نحو اتخاذ قرارات مدعومة بالبيانات تدفع النمو وتحسن أدائك العام على المنصة. اقرأ المزيد عن تحليلات الانستقرام وأهم المقاييس التي يجب تتبعها

سابعاً: كيف تربط اعلانات انستغرام في منصة أفضل التحليلات؟

من أهم الإجراءات المساهمة في نجاح اعلانات انستغرام هي قياس وتحليل النتائج. وهذا بالفعل ما تقوم به منصة أفضل التحليلات، حيث أنك ستتمكن من متابعة بياناتك التسويقية من كافة مصادرها وتقوم بتحليل تلك البيانات والنتائج وتجعلها بين يديك من خلال تقرير واحد وبكل سهولة.

أفضل التحليلات توفر لك خدمة ربط حسابك التجاري بأدواتها المتطورة والاحترافية للتحليل والقياس وإعداد التقارير بأسرع وأسهل التقنيات وبدون تعقيد. هدف المنصة هو تبسيط العملية التسويقية على المسوقين والمعلنين العرب، ومساعدتهم في اكتشاف نقاط الضعف والقوة في مسيرتهم وجهودهم التسويقية. ثم العمل على تحسينها وتطويرها من أجل النمو بأعمال وأنشطة العالم العربي.

لمعرفة كيفية ربط حساب التجاري في منصة أفضل التحليلات خطوة بخطوة يرجى مشاهدة هذا الفيديو التوضيحي

ختامًا؛ لقد نجحت منصة انستغرام فعليًا في حجز وإبراز مكانتها داخل ساحات عمل المسوقين والمعلنين. وذلك بسبب كفاءتها العالية على تحقيق نسب وصول وتفاعل فائقة للغاية في حملات واعلانات انستغرام، التي يقوم بإطلاقها مديرو حسابات الأنشطة التجارية على المنصة. اغتنم فرصتك مع هذه المنصة كونها في الأساس منصة لنشر ومشاركة الصور والفيديوهات كوسيلة تواصل إجتماعي فريدة، حيث أنها الوحيدة تقريبًا التي تسمح بنشر المحتوى بهذا المفهوم.

المراجع:

Instagram ad solutions. Instagram for Business. (n.d.). Retrieved April 30, 2023, from https://business.instagram.com/ad-solutions

Not found. AdBraze. (n.d.). Retrieved April 30, 2023, from https://adbraze.com/blog/instagram-ad-cost
Social Media Ads Cost Breakdown: Facebook, Instagram, TikTok, and Pinterest. AdRoll. (n.d.). Retrieved April 30, 2023, from https://www.adroll.com/blog/ad-cost-breakdown-facebook-instagram-tiktok-and-pinterest