ما هو فيسبوك بيكسل وما هي طريقة استخدامه؟

يراقب فيسبوك كل ما ما نقوم به عبر موقعه،  إن كنا نقرأ عن السياسة، ننشر صورنا، نعايد أقربائنا، أو حتى إذا استخدمنا الإعلانات الخاصة به. 

إن كنت ترغب بزيادة مبيعاتك، أو ترغب بتحقيق أقصى استفادة من ميزانية الإعلانات على مواقع التواصل الاجتماعي، فهناك أداة رئيسية واحدة يجب أن تبدأ في استخدامها على الفور ويطلق على هذه الأداة اسم فيسبوك بيكسل. إذًا؛ نسعى هنا لأن تصل معنا إلى مبتغاك.. واقرأ عن:

1. ما هو فيسبوك بيكسل ؟

2. لماذا نستخدم فيسبوك بيكسل؟

3. كيف يعمل فيسبوك بيكسل؟

4. لماذا يجب عليك تثبيت فيسبوك بيكسل ؟

5. كيف تستهدف الأشخاص باستخدام فيسبوك بيكسل ؟

6. مميزات فيسبوك بيكسل

7. ما هي منصة Power My Analytics 

8. أفضل بدائل Power My Analytics لعام 2021

ما هو فيسبوك بيكسل ؟

يعد فيسبوك بيكسل  جزءًا من التعليمات البرمجية التي تضعها على موقع الويب أو الحساب الخاص بك. يقوم بجمع البيانات التي تساعدك على تتبع التحويلات من إعلانات فيسبوك، وتحسين تلك الإعلانات، وبناء جماهير مستهدفة للإعلانات المستقبلية. بالإضافة إلى تجديد النشاط التسويقي للأشخاص الذين اتخذوا من قبل أنواعًا من الإجراءات على موقع الويب الخاص بك.

يعتبر فيسبوك بيكسل واحدًا من أهم الأدوات المستخدمة على الإنترنت من أجل الإعلانات، فهو يجمع كافة البيانات المتعلقة بالمنشور المستخدم للإعلان ومنها الجمهور المستهدف، موقعه، وحتى فئته العمرية. وبناء على تلك البيانات يعطيك لاحقًا تقريرًا كاملًا عن مدى فعالية إعلانك ومدى تفاعل جمهورك معه. مع مرور الوقت، سوف تستطيع معرفة جمهورك المناسب الذي يلائمه إعلانك ومنتجك.

لماذا نستخدم فيسبوك بيكسل؟

كما ذكرنا سابقًا، فإن فيسبوك بيكسل يقوم بتوجيه المنتج للشخص الصحيح ليقوم بشرائه، حيث يقوم بالتأكُّد من عرض إعلاناتك على الأشخاص المناسبين. وبذلك يمكنك:

1. العثور على عملاء جدد أو أشخاص قد زاروا صفحة معينة أو اتخذوا  إجراءً مستحبًا على موقعك على الويب في السابق.

2. زيادة مبيعات منتجاتك من خلال وصول إعلاناتها للأشخاص المعنيين أو المهتمين بها.

3. قياس نتائج إعلاناتك إذ يمكنك التعرُّف بشكل أفضل على مدى تأثير إعلاناتك عن طريق قياس الإجراءات التي تتم عند مشاهدة الأشخاص لها.

كيف يعمل فيسبوك بيكسل؟

يعمل فيسبوك بيكسل من خلال ملفات تعريف الارتباط(cookies) والتي تتبع تفاعل الجمهور مع منشوراتك وإعلاناتها عبر فيسبوك. بهذه الطريقة، ستتمكن إعلاناتك من الوصول لنفس العميل في المستقبل بعد أن يقوم بأي إجراء في حسابك، سواء كان قد قام بعملية شرائية، أُعجب بالمنشورات، أو لمجرد دخوله لتصفح حسابك.

كيف يعمل إذًا:

• إضافة البيكسل - تبدأ العملية بعد إضافة مقتطف من شفرة التتبع إلى موقع الويب الخاص بك.

• جمع الأفكار - يجمع فيسبوك بيكسل رؤى حول الزائرين، من أين أتوا مثلًا، والجهاز الذي يستخدمونه والمعلومات الأخرى ذات الصلة.

• تحليل السلوكيات - تعرف على كيفية تفاعل الأشخاص مع الحساب الخاص بك، سواء أضافوا منتجًا في سلة التسوق الخاصة بهم أو راجعوا صفحة منتج معينة.

• إنشاء جماهير - استخدام البيانات التي تم جمعها من أحداث بيكسل لبناء جماهير متشابهة وجماهير مخصصة.

• تقييم الأحداث - قم بتقييم أحداث التحويل للتوصل إلى أفضل الحملات الإعلانية على فيسبوك لعملك.

على سبيل المثال، اكتشفت مؤخرًا بساط حمام لطيف للغاية في قصص انستغرام للتصميم الداخلي لأحد المؤثرين، ولم تقم بتسجيل الصورة و الصفحة ولكنك قمت بالضغط على الزر بالتمرير لأعلى و زيارة الصفحة. ثم قمت بإضافتها إلى عربة التسوق الخاصة بك, ثم تشتت انتباهك لأي سبب ما وأغلقت هاتفك. في المرة التالية التي فتحت فيها انستغرام، ظهر هذا الإعلان في القصص لديك:

وفي المرة التالية التي توجهت فيها إلى فيسبوك على جهاز الكمبيوتر المحمول، ظهر لك ها الإعلان!

هذا ما يسمى بإعادة الاستهداف. إنها طريقة سهلة لتذكير المتسوقين بالعودة وشراء كل ما يتركونه في عربات التسوق المختلفة عبر الويب وصفحات التواصل. تجديد النشاط التسويقي ليست الوظيفة الوحيدة لفيسبوك بيكسل، كما أنها مهمة للتتبع والتحليلات وتحسين الإعلانات بشكل عام.

يتتبع البيكسل الإجراءات المختلفة التي يتخذها الأشخاص على موقع الويب الخاص بك، مثل إجراء عملية شراء أو إضافة شيء ما إلى عربة التسوق الخاصة بهم. يطلق فيسبوك على هذه الإجراءات ب مسمى "الأحداث".

لماذا يجب عليك تثبيت فيسبوك بيكسل ؟

الجواب ببساطة هو زيادة عائد الاستثمار على الإنفاق الإعلاني في فيسبوك. 

بما أن البيكسل يضمن لك العملاء المستهدفين لمنتجاتك، سيتيح لك ذلك تحسين معدل تحويل إعلانات فيسبوك والحصول على عائد استثمار أفضل. حتى إذا كنت لا تستخدم إعلانات فيسبوك أو  انستغرام حتى الآن، يجب عليك تثبيت فيسبوك بيكسل في أسرع وقت. ومن جهته، سيجمع فورًا جميع البيانات التي يحتاجها لإعداد إعلاناتك، ولن تضطر للبدء من أول المراحل.

يمكنك استخدام رمز فيسبوك بيكسل لتتبع الأحداث مثل: 

• عدد مرات مشاهدة الصفحة

• الوقت المستغرق في الصفحة

• عمق التمرير

• الإضافة إلى السلة

• الشراء

• وأكثر من ذلك

كيف تستهدف الأشخاص باستخدام فيسبوك بيكسل ؟

الأمر يعود لك لإخبار فيسبوك بكيفية استهدافه للأشخاص المعنيين.

داخل إدارة أعمال فيسبوك الخاص بحسابك، يمكنك إنشاء "جماهير مخصصة" بقواعد تتراوح من الأساسية إلى فائقة التعقيد. على سبيل المثال، لنفترض أنك تعرض منتجات الهدايا،  سيتتبع فيسبوك بيكسل جميع الذين تصفحوا منتجاتك ومتى فعلوا ذلك. لذا يمكن أن يكون لديك جمهور مخصص من الأشخاص الذين زاروا صفحات "الهدايا" على الحساب الخاص بك في آخر 30 يوم.

يمكنك أيضًا توجيه إعلانات فيسبوك إلى الأشخاص الذين قاموا بالتحويل بالفعل. على سبيل المثال، ربما ترغب في تزويد المشترين برمز خصم لعملية الشراء. يمكنك القيام بذلك عن طريق أخذهم لموقع الصفحة الذي يتيح لهم استرداد الرمز.

مميزات فيسبوك بيكسل

لا شك أن أهم مميزات فيسبوك بيكسل هي أنه يساعدك على زيادة مبيعاتك. من خلال معرفتك تفاصيل إعلاناتك وحتى منشوراتك، ومدى فعاليتها، وجمهورك المناسب لشراء منتجاتك، سيحسن تمامًا أدائك الإنتاجي. إن تقارير البيكسل دقيقة وسهلة للغاية ومناسبة لتحسين فعالية أداء حسابك عبر فيسبوك أو عبر انستغرام.

إنشاء بيكسل فيسبوك:

على الحساب الخاص بك، انقر على "مدير الإعلانات"، ثم على إنشاء بيكسل. سيطلب منك إدخال اسم للبيكسل، وسيكون واحدًا فقط لكل إعلان، فأنصحك بأن يكون الاسم الذي ستختاره يعكس منتجك. ستقوم بعدها بقبول جميع الشروط واللوائح، ثم انقر على "إنشاء بيكسل".

ملاحظة أخيرة: إن التحديثات على  نظام التشغيل iOS 14.5 من شركة آبل تطالب التطبيقات الموجودة في متجرها، والتي تشترك فيما تسميه آبل "التتبع"، بعرض مطالبة لمستخدمي iOS 14.5 أو الأنظمة الأحدث وفقًا لإطار عمل شفافية التتبع لديها. وتؤثِّر هذه التحديثات و التغييرات في كيفية تلقي فيسبوك للأحداث ومعالجتها من خلال أدوات مثل فيسبوك بيكسل. إذا قمت بتحسين أحداث الويب أو استهدافها أو الإبلاغ عنها من خلال فيسبوك بيكسل أو أي من أدوات الأعمال الأخرى، يمكنك اتخاذ خطوات لتحديث إعدادات الحدث الخاص بك وإدارة هذه التغييرات.

الخلاصة

إن فيسبوك بيكسل يعيش على موقع الويب أو الحساب الخاص بك، يتتبع الزوار أثناء تفاعلهم مع صفحات الويب أو الحساب  الخاص بك. وأيضًا يمنحك القدرة على بناء جماهير مخصصة لإعادة الاستهداف، ويمكنك من تتبع عائد الاستثمار لحملتك على فيسبوك و انستغرام.

يمكنك عبر منصة أفضل التحليلات تحليل وقياس حملاتك الإعلانية و كافة بياناتك التسويقية بسهولة ومرونة و بلغتك العربية. المنصة العربية الأولى من نوعها في الوطن العربي لتلبية احتياجاتك التسويقية في مكان واحد.