5 أمثلة لحملات تسويقية ملهمة في كأس العالم

الحملات الإعلانية لكأس العالم هي من أفضل الحملات و هي الأكثر زخماً مقارنة بالحملات المرتبطة بمسابقات عالمية أخرى. بطولات كرة القدم هي الأحداث الرياضية الأكثر مشاهدة على وجه الأرض. إنه الوقت الذي يتبارى فيه المعلنون ويعرضون بعضًا من أفضل أفكارهم و أكثرها ابتكاراً. ولكن، لا يمكن للشركات التجارية مجرد إلقاء أموالها في الإعلان وتوقع النجاح؛ سيكون الفوز في النهاية من نصيب أولئك الذين يخططون و يبدعون.

من المتوقع أن تصل العائدات الإضافية للإعلانات إلى 141 مليون دولار أمريكي في الربع الرابع من 2022، وستكون هذه العائدات مدفوعة في الغالب من قبل رعاة كأس العالم.

فيما يلي أمثلة على خمس من الحملات التسويقية المبدعة خلال منافسات كأس العالم السابقة و التي قد تساعد الشركات التجارية والمسوقين في تعلم بعض الأشياء المفيدة.

• ماكدونالدز: ما يصنعه التدريب 1994

• بيبسي: كرة القدم ضد السومو 2002

• نايكي: كرة القدم في المطار 1998

• أديداس: خوزيه +10  2006

• كوكاكولا: علم يرفرف 2010

ماكدونالدز: ما يصنعه التدريب 1994

https://www.youtube.com/watch?v=ZpuAAacgnRo

الإعلان تم فيه اختيار الممثل الرئيسي و هو صبي بقصة شعر رائجة في حقبة التسعينيات و زي نادي فولهام الإنجليزي وهو يؤدي تسلسلًا من الفنيات الفردية في حديقته الخلفية. يرفض الصبي القدوم عندما يخبره أخاه أنهم ذاهبون الى ماكدونالدز و يواصل تمارينه. "هذا الإعلان مخصص لكل أولئك الذين يعرفون ما يصنعه التدريب" كما يقول التعليق الصوتي، مع إشارة إلى أن ماكدونالدز يوفر خدمة التوصيل المنزلي.

الإعلان استغل المشاعر المصاحبة للبطولة حيث يحتفي العالم بمجهود اللاعبين الطويل من التدريب و التصفيات حتى يتوجون مجهوداتهم بالوصول لهذه البطولة.

كما استغل الإعلان أيضاً شهرة اللاعب الشاب سكوت باركر وقتها، و الذي كان يشبه الصبي الممثل الرئيسي للإعلان حين كان في نفس سنه، لقد ألهمت قصة صعود سكوت باركر للنجومية العديد من عشاق كرة القدم الإنجليزية و كان لابد لماكدونالدز من استغلال هذه المشاعر في إعلانها، وكانت النتيجة هذا الإعلان الرائع.

بيبسي: كرة القدم ضد السومو 2002

https://www.youtube.com/watch?v=TkRL4LeCOzM

كانت نسخة عام 2002 من بطولة كأس العالم حدثاً تاريخياً بكل المقاييس، فهي المرة الأولى التي تستضيف البطولة دولتان معًا (كوريا الجنوبية واليابان)، كما أنها البطولة الأولى التي تقام في القارة الآسيوية.

في هذا السياق، كان لابد أن تستفيد الشركات من أبعاد هذه القصة في حملاتها، و هذا ما فعلته تمامًا.

جمعت بيبسي مجموعة من النجوم العالميين في سلسلة من الإعلانات و بعض المباريات الاستعراضية تحت اسم فريق بيبسي، كما أن الإعلانات والمدن التي أقيمت بها المباريات الإستعراضية أعطت إيحاءً بأن الفريق في طريقه إلى كوريا و اليابان.

تم إطلاق إعلان كرة القدم ضد السومو أثناء استعداد المنتخبات المشاركة بالبطولة للسفر إلى كوريا و اليابان، بعض المنتخبات كانت قد وصلت بالفعل و انخرطت في معسكرات تحضيرية.

صوَّر الإعلان مجموعة نجوم فريق بيبسي وهم يتمرنون في أحد المدن اليابانية و يقومون بتحدي مجموعة من مصارعي السومو في مباراة لكرة القدم. استغل الإعلان الثقافة اليابانية والأجواء التي تسبق كأس العالم لينتج هذا الإعلان الطريف و الأيقوني بين محبي نجوم فريق بيبسي بجنسياتهم المختلفة.

نايكي: كرة القدم في المطار 1998

https://www.youtube.com/watch?v=wP5Ye5-LES8

إعلان آخر استغل فكرة أن الفرق المشاركة في طريقها للبطولة هو إعلان شركة نايكي العالمية للمعدات الرياضية. تم تصوير الإعلان في مطار ريو دي جانيرو و يظهر لاعبي المنتخب البرازيلي و هم ينتظرون الصعود لطائرتهم.

يظهر اللاعبين و هم ينتابهم شعور بالملل من الانتظار، ليقوموا بالتلاعب بالكرة داخل صالة المطار وسط ملاحقة موظفي المطار لهم للحفاظ على النظام.
أظهر الإعلان أيضاً الفرنسي ايريك كانتونا الذي كان الوجه الإعلاني لشركة نايكي كأنه راكب عادي يستغرب عند مرور كرة جوار نافذة مقعده و هو داخل طائرة تستعد للإقلاع.

استغل الإعلان كذلك مخاوف البرازيليين من كثرة إضاعة اللاعب رونالدو للأهداف و الفرص ليعطي الإعلان نهاية كوميدية كنوع من الإيحاء بأن أداء اللاعب سيتحسن باستخدام معدات نايكي، الراعي الرسمي لفريق البرازيل.

شركة نايكي من الشركات التي تعرف جيدًا كيف تستغل الفعاليات الرياضية المختلفة لتحقيق أكبر قدر من الانتشار، وكانت حملتهم المصاحبة لكأس العالم خير مثال على استغلال الأجواء المحيطة و توقعات الجماهير في آن واحد.

أديداس: خوزيه +10  2006

https://www.youtube.com/watch?v=LfEGxyS7_8g

في هذا الإعلان يظهر طفلان يلعبان كرة القدم و يقومون باختيار أعضاء فريقهم من بين أعظم لاعبي كرة القدم الحاليين و السابقين.

أظهر الإعلان النجم الفرنسي زين الدين زيدان جنبًا إلى جنب مع نجم فرنسا في ثمانينيات القرن الماضي ميشيل بلاتيني، والحارس الألماني العملاق اوليفر كان مع فرانك بيكينباور قيصر الكرة الألمانية في حقبة الستينيات فيما يشبه استجابة لأحلام محبي كرة القدم لمشاهدة نجومهم مع النجوم الذين اعتزلوا في مباراة تشبه الأساطير.

هذا الإعلان استغل نجومية للاعبين و حضر بهذا العدد الكبير لتشعر بقوة الإعلان مهما كان من هو لاعبك المفضل أو فريقك الذي تشجعه.

شركة أديداس كانت الراعي الرسمي للعديد من أبطال المونديال ويعتبر شعار الشركة القديم من إرث كأس العالم وكرة القدم بشكل عام.

كوكاكولا: علم يرفرف 2010

https://www.youtube.com/watch?v=fSo2Ll6YTwc

كان تنظيم جنوب أفريقيا لنسخة العام 2010 من كأس العالم الكثير من التأثير على القارة، و حصدت الأغنية الرسمية للبطولة لفنان صومالي الأصل K’naan  "كنعان" شعبية كبيرة حول العالم.

استجابت شركة كوكاكولا لذلك بإطلاق نسخ عالمية من الأغنية بأداء كنعان مع أحد النجوم المحليين، وتم إطلاق سبع نسخ بسبع لغات مختلفة.

النسخة العربية من الأغنية كانت بمشاركة الفنانة نانسي عجرم التي كانت في أوج شهرتها في ذلك التوقيت، و حصدت الأغنية الملايين من المشاهدات في العالم العربي لتصيب كوكاكولا هدفها بامتياز و تظهر علامتها التجارية بشكل حماسي و لافت.

الخلاصة

بطولة كأس العالم هي حدث رياضي عالمي، وهو الأكثر مشاهدة من بين بطولات كرة القدم، و الثاني مشاهدة بعد الأولمبياد في الأحداث الرياضية عامة.

تعرف الشركات التجارية ذلك، وبالأخص الشركات التي تهتم بتوسيع قاعدة مستهلكيها، أنها فرصة لا تتكرر كثيرًا، كل أربع سنوات على وجه الدقة، و لكنه فرصة تستحق الانتظار لهذه السنوات الأربع؛ حيث ستكون أنظار العالم كله موجهة لهذا الحدث المثير.

نستطيع في أفضل التحليلات مساعدتك على الاغتنام الأمثل لهذه الفرصة التسويقية الرائعة، بتوفير لوحات تحكم و تقارير آلية و باللغة العربية تخدم حملاتك الإعلانية في هذا الموسم المهم بتوفير الرؤى الضرورية لأعمالك لتحقيق أكبر قدر من الاستفادة و تحسين عائد الإعلان ROI.

اشترك في أفضل التحليلات اليوم و تمتع بالتجربة المجانية. كما يمكنك زيارة مواردنا المتنوعة إذا وجدت هذا المقال مفيدًا و ترغب بمطالعة المزيد. توفر مدونتنا كل ما هو جديد في مجال التسويق الرقمي باللغة العربية كما لدينا موسوعة واسعة من مصطلحات التسويق المختلفة بالإضافة إلى العديد من المصادر والموارد المفيدة الأخرى.

انضم الى أفضل التحليلات و كن جزءًا من تجربة تسويقية مميزة باللغة العربية خلال كأس العالم 2022 في قطر.

المراجع:

MarketingWeek.com - Top 10 best ever World Cup ads - By Lara O'reilly - On June 9th 2014

https://www.marketingweek.com/top-10-best-ever-world-cup-ads/

BannerFlow.com - Advertising Campaigns: 7 Great FIFA World Cup Ads - Blog Post

https://www.bannerflow.com/blog/world-cup-advertising-campaigns/

ContentGrip.com - What marketers can learn from past World Cup ad campaigns - By Valery Moniaga - on June 22nd 2022

https://www.contentgrip.com/world-cup-ads-marketing-examples